每3個台灣人有1個用他家衛生紙！全台最大家用品股永豐實29日上市「要當台版P&G」

「如果永豐實的故事要拍成一部電影，第一個場景一定是在家裡。」全台規模最大的家庭用品製造商永豐餘消費品實業（6790）將在9月29日由興櫃轉上市，承銷價52元。未來將以台灣P&G（寶僑）為目標，打入國際市場，永豐實董事長何奕達甚至還親自為品牌廣告配音，顯見其重視程度。

很多人可能不知道永豐實，但一定用過或聽過它們的產品。像是家中常見的衛生紙品牌五月花、得意、柔情，還有清潔劑橘子工坊都是由這間公司生產。根據東方線上2020電子發票銷售數據資料，在台灣，每3個人之中，就有1個人曾購買過永豐實的紙品，而它們的清潔產品雖然佔公司總營收不到7％，但光是天然清潔用品的市佔率就高達3成，穩坐國內天然潔品類龍頭。

「我們的願景，是成為全球日用品卓越公司，」何奕達在業績發表會上如此宣示，而檢視近年財報，他並沒有讓投資人失望。去年，永豐實合併營收為101.48億，稅後淨利14.87億，每股盈餘(EPS)6.12元。今年上半年，受疫情影響，紙品和潔品需求大增，永豐實合併營收50.17億，稅後淨利6.75億，每股盈餘(EPS)2.76元，較去年同期成長。

但其實永豐實走到上市這一步，靠的可不只有疫情這個機運。「如何從消費者需求出發，同時超越消費者想像」是何奕達給同仁的功課，而這樣的精神，全都來自企業多年來的DNA，一如全台第一包抽取式衛生紙，就是來自永豐餘，也因為這樣，永豐餘目前在台灣的家用紙市占率高達34%，

是台灣最大家庭用紙廠。

同樣站在消費者角度的故事可不只家庭用紙，去年，永豐實推出橘子工坊五合一洗衣金球，是全球首創將潔品作成球狀的業者。

永豐實旗下永昇圃農業生技總經理郭賢明回憶，考量液態的潔品會導致酵素效力衰退，團隊在3年前決定投入研發。「想不到一研發就是3年，董事長還會把產品裝進罐子裡死命搖，要求不能碎，否則變成洗衣粉還會受潮，根本是我們最嚴格的品管大使。」但也因為如此，產品推出後在市場大受好評，國內使用洗衣膠囊的消費者中，有四分之一都是使用橘子工坊的產品。

分析師指出，永豐實在台灣市占率高，加上瞄準疫後經濟、宅經濟、綠色經濟等民生消費市場三大發展趨勢，未來將仍會有一波成長動能。但長期來看是否能挑戰台灣P&G大位，和國際品牌齊名，還得觀察永豐實潔品事業在中國大陸及海外佈局。

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