民生消費通路 虛實並進搶客

劉馥瑜╱台北報導
中時電子報

工商時報【劉馥瑜╱台北報導】

「雙11」購物節商機誘人,民生消費通路齊搶!繼四大超商相繼推出優惠參戰後,量販龍頭家樂福宣布,聯合旗下量販、便利購、線上購物等推出1111狂歡慶量販活動,從零食、飲料到家電都下殺折扣;愛買也斥資千萬資源,虛實通路並進搶客,估計今年雙11檔期業績有機會翻倍成長。

雙11(11月11日)效應逐年擴大,不僅各大電商平台陸續參戰,就連實體通路也加入戰局,原本僅限當日的購物優惠,也漸擴大為連續性的活動檔期。

家樂福今年聯合旗下量販、便利購超市、線上購物、購物中心4大體系,推出1111狂歡慶量販活動,除了門市零食、飲料等眾多優惠,家電單筆滿2,000元送220元家電現金折價券,還有線上購物單筆消費滿1,111元立即享11%折扣等,目標帶動雙11檔期業績年增3成以上。

愛買則強化虛實通路並進,全台16間門市及4個線上購物平台同步展開雙11狂歡購,包括111項商品買一送一,愛買線上購物也將於11日推出全館超過2萬件商品下殺89折。愛買指出,主戰場Yahoo奇摩超級商城暖身開跑短短4天,已追平去年雙11業績,以食品、清潔用品等民生必需品為主力,估整檔活動業績可望較去年翻倍。

四大超商也已陸續展開雙11活動,其中值得一提的是,今年全家及萊爾富都主打「商品預售」機制,讓消費者可用「整買零取」方式,在雙11搶到便宜,又可避免囤貨困擾。

萊爾富今年首度推出「雙十一購物節」,集結網購取貨、雲端超商預售、門市優惠等,其中,雲端超商APP集結近千項超商熱銷商品,從咖啡、飲品、鮮食、冰品、日用品到清潔用品都有,最低下殺28折,且可分批到門市取貨,目標帶動該平台單日業績增3倍。

商品預售原本就是全家力推的數位整合服務之一,最常被使用的是咖啡寄杯服務,還可跨店取貨。今年全家電商平台「全家行動購」在雙11檔期,除全館商品下殺2折起,首度推出「商品預售專館」,買好的商品先存在APP裡,需要時再到門市兌換,還有多項限時閃購優惠,7日開跑至今限量商品一開賣就秒殺,估整檔活動業績年增4成。

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