沈虹:市場小眾化 品牌要接地氣

特派員葉文義╱南通報導

旺報【特派員葉文義╱南通報導】

北大新聞傳播中心教授沈虹表示,在互聯網時代,任何品味都可以品牌化,人群會越來越小眾,因此,不要去想做一個賣給所有人的產品。她認為,產品在建立的時候,就要想好要打那一個人群的市場,也就是說,產品在研發的階段就要有消費者的參與。沈虹指出,有一些過去沒有可能成為品牌的一些品味,都有機會成為一個品牌。比如說,對大陸來講,農業產品在不是互聯網時代,基本上並不是一個品牌,但互聯網時代,促成不少地方的農產品變成了一個品牌。

沈虹表示,台灣品牌要打進大陸內銷市場,即便品牌知名度到了一個程度,實際上依然是要得到本地消費者認同,得到目標客群的喜好以及最後的忠誠度,這可能是決定一個品牌能夠走的遠、走得長久的最重要環節。

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