沒「網路平台」不能活?南韓迎數位大融合時代

新冠疫情爆發後,南韓人的生活、食衣住行育樂,開始離不開「網路平台」,線上和線下消費的界線,變得越來越模糊,正式迎來「數位大融合(Big Blur)」時代。無論是金融交易、購物、點外賣、叫計程車或是看電視劇,動動手指就能搞定,現在連「追星」也不例外!娛樂公司推出專屬網路平台,粉絲可以透過平台觀看偶像直播,與偶像一對一聊天、視訊,還能購買周邊商品,打破國界限制,在疫情年大受歡迎,也翻轉韓流追星文化。

圖/達志影像美聯社
圖/達志影像美聯社

粉絲們身穿應援服,在舞台前止不住尖叫聲,堪稱南韓1990年代追星盛況;到了2000年代,網路論壇興起,網際網路越來越發達,粉絲們開始透過社群媒體掌握明星動態,而時至今日,韓流追星文化再度出現轉變。

韓流追星平台廣告:「真假,有人不知道我們消失了嗎?真的假的!我們粉絲應該有發現吧!當然啊!沒錯沒錯!快來找找我們留下的線索吧!」

如今透過「專屬網路平台」就能觀看偶像直播,還能一對一傳訊息聊天、視訊通話,「無國界」的網路平台,成為追星必備工具。

BTS防彈少年團成員 柾國:「真的非常謝謝大家祝我生日快樂。」

儘管大部分平台都是「收費制」,但為了能見上偶像一面,粉絲們還是願意打開荷包;當中又以防彈少年團公司旗下WEVERSE平台最受歡迎,推出不到兩年,就吸引3800萬來自世界各地的粉絲加入,其他娛樂公司跟進推出,各平台會員數在疫情年,都有破百萬的驚人增幅。

南韓流行文化評論家 鄭德賢:「這個市場就是元宇宙概念的延伸,將國內外的粉絲都集結起來,因為單靠國內粉絲支持是無法成功的。」

粉絲利用專屬平台與偶像交流、得知最新演出資訊,還能訂購專輯、購買周邊商品,沒有網路平台根本無法追星。不只追星,在新冠疫情爆發之後,「網路平台」已經成為南韓人生活必需。

叫車App廣告:「連個螞蟻都沒看到,這裡叫得到車?這樣今天...,可以去!還能提早到呢!」

不管是隨時隨地想要叫車,還是在家門口進行二手拍賣──

二手拍App廣告:「紅蘿蔔市場來的?(對。)喔,您好!(這個滑板我真的沒用過幾次。)好漂亮喔!」

或是想24個小時,盡情享受最新韓劇和綜藝節目──

影音串流平台廣告:「現正拍攝中的實境秀,等一下喔!盼了好久的電視劇,不好意思!還能看直播音樂節目!」

只要「網路平台」在手,統統「一指搞定」;2022年第二季,南韓兩大網路巨頭,就透過旗下各大平台獲利逼近一兆韓元(約台幣223.4億),和去年同期相比,業績成長最高超過20%。

南韓商業聯合會平台公平委員長 李基在:「現在沒有網路平台,基本上企業沒辦法經營、生意無法做下去,已經到了這般嚴重的程度;而以統計上來看,我國對網路平台的依賴度,目前在世界上僅次於中國大陸。」

南韓企業開始轉型打響「網路平台戰」,電商龍頭Coupang(酷澎)跨足金融市場,先是推出行動支付,如今更布局信貸平台,為旗下入駐商家,提供短期資金融通試水溫。

外送App廣告:「大家一起,餓了!外送App,餓了!」

眼看網路金融服務百家爭鳴,備感威脅的南韓銀行們,也走向跨界之路;歷史悠久的新韓銀行,進軍美食外送市場,而南韓最大KB國民銀行,則積極拓展電信業務。

電信服務廣告:「世界能輕易改變嗎?對,世界是可以輕易改變的,用Liiv行動電信。」

網路平台崛起,線上和線下市場之間的界線,變得越來越「模糊」,南韓將此現象定義為「數位大融合(Big Blur)時代」;南韓政府因應潮流,特別找來民間18名專家,宣布打造「數位平台政府」,目標要在3年內實現公部門資訊整合,提供更加便民的服務。

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