法拉利跨足時裝業

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草根影響力新視野(琪拉編譯)

義大利超跑名車法拉利這幾天舉行了第一場實體時裝秀,讓著迷於法拉利的粉絲們,可以除了擁有超跑以外,也在衣服上體驗法拉利的可能性。

這場時裝秀也是法拉利企業全新的體驗與勇敢的嘗試。這間老牌汽車工業決定花大筆的錢,投資在車子以外的事業,希望除了車子本業外,這些投資可以在未來七到十年內佔到企業營收的10%。

除了跨足時裝業外,他們也在北義大利Maranello開設新餐廳,並且由米其林主廚主掌。

法拉利動作連連,原因是他們聘請了全新的創意總監,以及由前亞曼尼設計師Rocco Iannone設計全套法拉利品牌衣服。更精采的是,這場時尚秀就在法拉利的車廠舉行。伸展台旁,就放著法拉利各式名車,包括Prancing Horse" V12超跑。

Iannone表示:[我們想要吸引更年輕的族群。我們的目標不再是想要買法拉利名車的人了。我們想要吸引知道我們這個品牌,並且也欣賞我們品牌價值的人!]

這位亞曼尼出身的設計師,只有37歲,是道地的義大利人,出身義大利南方卡拉布里亞(Calabria)。除了對時尚有獨到見解外,對於衣服的材質也相當有研究。他了解不同材質的布料可以在衣服上變化出的多樣風貌。

他為法拉利設計的衣服,就含有真絲以及尼龍,上面印有法拉利最經典的符號。他表示,這些衣服都表現出強烈的現代與科技感,但又不失法國高級禮服的格調。他很有信心的表示:[法拉利一向不是守舊的企業,我們永遠準備好,站在流行的最前線,並且展望未來。]

至於這系列的法拉利衣服要價多少呢?一件T-shirt衣服並不便宜,從美金242起跳,外套並高達3000歐元。另外,法拉利不會忘記他們在全世界擁有眾多Formula One的支持者,儘管他們已經停止製造Formula One 50%的生產線。他們也會賣同品牌的帽子、杯子等物,滿足粉絲的期待。

這些新產品將大部分會在網路上販售,不過也有少部分會法拉利全世界的旗艦店看到。

資料來源:https://edition.cnn.com

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