【淘寶大軍壓境1】淘寶豪砸逾億強攻台灣 蝦皮、PChome剉咧等

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隨著雙11購物節倒數計時,中國大陸電商龍頭、阿里巴巴旗下的電商平台淘寶,今年在台灣以嶄新面貌重新出擊,授權台灣業者代理經營,正式宣告合法落地。本刊調查,適逢雙11購物節,「淘寶台灣」豪砸上億元大打行銷戰,除了大打廣告、祭出千萬項商品免運費,更推出超狂「1元清空百萬購物車」活動,讓本土電商剉咧等。經營型態與淘寶相似的蝦皮購物、PChome商店街首當其衝,三強激戰一觸即發。

「『淘寶台灣』是淘寶真正落地台灣的開始,只有你想不到的,沒有你淘不到的!」上月23日,在北市華山文創園區「淘寶台灣」上線記者會,出身台灣、阿里巴巴集團首席市場官的董本洪,褪去畢挺西裝,身穿白襯衫配牛仔褲,腳踩黑色帆布鞋,一身年輕勁裝如同「淘寶台灣」嶄新面貌,一臉雀躍的宣布透過授權「克雷達」成立淘寶台灣,正式合法落地。

本刊調查,淘寶過去因法令限制數度登台未果,今年,依循蝦皮購物模式,由台灣業者取得品牌授權代理經營,以「淘寶台灣」名號捲土重來,名正言順的正式落地,強勢殺入電商市場,提供繁體中文化介面、7天鑑賞期、本地退貨,以及更為安心的超商取貨付款,把過去淘寶令人詬病的痛點一一改善,準備全力進攻台灣市場。

記者實際操作「淘寶台灣」全新平台發現,無疑地蛻變成道地的台灣電商,操作介面跟目前蝦皮、PChome等相似,可望吸引到以往搞不懂集貨及直送差異的消費者。

為了要讓台灣消費者從原先的「手機淘寶」,願意轉向本土化的「淘寶台灣」平台消費,首先便豪砸上億元大打行銷戰,除了鋪天蓋地的包下捷運站、公車等鬧區戶內外廣告,吸住眾人目光外,最能打動消費者的,就是在平台上推出超狂折扣,雙11期間超過千萬項商品祭出零元免運費,還有1元清空價值百萬元的購物車等優惠活動。

未料經營模式相似的淘寶台灣再度祭出重招,對於蝦皮購物、PChome商店街來說噩夢是否重演,外界也相當好奇。momo董事長林啟峰日前接受媒體訪問時語重心長地表示,「『淘寶台灣』經營模式,跟蝦皮、PChome商店街比較類似,接下來勢必有一番激戰,對於momo我覺得初期影響還看不出來。」

面對淘寶台灣強勢來襲,PChome商店街和蝦皮購物也進入備戰狀態,雙十一大戰正式開打。擁有700萬會員、12萬店家的PChome商店街同樣祭出免運費,玩小遊戲或是消費可獲得等同購物金的貓糧,一個貓糧等同1元,雙11當天可全額折抵,預計灑出上億元。另外,蝦皮購物則是預計砸千萬元預算促銷,祭出滿額免運外,將於本週四公布當天黑最殺折扣品等更多優惠。

挾著阿里巴巴的龐大資源,淘寶台灣這回豪砸上億元大打行銷戰,就是要在雙11年度電商大檔,一舉攻城掠地,而面對攻勢凌厲的電商巨擘來襲,本土電商要怎麼接招,外界都在看。

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