焦點分析｜在B站的「剪刀手」視頻裡，優愛騰不再是敵人

安利、混剪……為《創造營2020》打 call，大膽開麥、帶薪磕《冰糖燉雪梨》，產糖、拉郎，把《三千鴉殺》的仙凡愛情故事打回原生態鄉土情景……B站的「剪刀手」們迎來了創作的春天。

近日，36氪發現B站在網站和App中上線了《創造營2020》二次投稿創作專題頁，號召剪刀手們各出奇招，為愛應援。在此之前，B站還發起了《三千鴉殺》等影視節目二次創作的活動，用真金白金激勵創作者們助陣九雲追妻。

值得注意的是，在前不久，愛奇藝曾針對平台出品的《鬢邊不是海棠紅》、《兩世歡》等節目舉辦「B站二創大賽」，但就在《兩世歡》劇終之際，剪刀手們卻發現這些在B站發佈的參賽作品慘遭版權方也即愛奇藝要求下架。而愛奇藝發起的《鬢邊》活動也前後不一，在後期修改了評價標準、減少B站數據參考維度，提出內容「橫屏、清晰無水印」等去除B站痕跡的要求。

說到底，這還是一場流量之爭。一方面，視頻平台想在劇集播出時期促進內容的廣泛傳播，而B站剪刀手們天馬行空的剪輯正可以實現這一目的；但另一方面，視頻平台又不願讓流量流到其他平台。也正因於此，平台間關於二次創作的版權糾紛也時有發生。

不過，局面在最近有些改變。36氪獲悉，目前B站已經和優愛騰、芒果TV達成了平台級的官方合作，他們會聯合B站發起影視混剪二創的活動。這意味著，經過多年革命鬥爭，影視混剪二創的價值終於被認可了，且愈發成為重要的宣發方式。

影視混剪迎來春天？

在娛樂至死的年代，人們對娛樂內容的追求是極為寬泛的。除了有限且固定的劇集、綜藝，觀眾們總還是會自發地去搜一些周邊視頻，當然，也有一部分受眾會去二次創作周邊內容，很多時候他們的目的只是自娛自樂而已。

但遺憾的是，創作者的熱情經常會被版權糾紛等問題所澆滅。在優酷的《白夜追兇》播出時，有不少創作者為愛發電，在B站上傳了同人視頻，但視頻最後卻以「應版權方要求也即被優酷在B站下架」，而創作者發佈在B站的視頻卻被優酷上傳至自家平台。這種現象屢見不鮮，《慶餘年》、《鬢邊》等熱門劇集播出時都有類似的事件發生。

有微博網友此前對於視頻平台的相關作為評論道「沒名氣時候說自來水都是真愛，不涉及盈利創作自由，有了名氣和口碑馬上說要尊重版權。」更有網友一針見血地說道，「平台就是在搶B站的同人蛋糕。」

劇集播出時，視頻平台等版權方總是希望有越多的人創作、轉載越好，但當劇集即將完結時他們又會擔心流量的流失。

在知乎、B站等平台搜索「同人視頻」、「影視混剪」、「二次創作」等關鍵詞，會發現與之相關出現的都是熱詞「版權」。一位UP主告訴36氪，這樣的事情並不罕見。「不知道什麼時候就會踩雷，有時視頻平台的要求也前後不一，辛苦做的視頻有時就這樣沒了。」這位UP還說道，「有些被坑過的UP主現在都是繞坑走，費力不討好的事情做兩次就得了，有時候創作了相關內容，B站也會很謹慎，推薦意味著大面積曝光，也意味著版權方的注意，有的UP主再栽跟頭後就不會再剪那個視頻平台出品的內容了。」

有影視行業從業者對36氪說道，「視頻平台當然是希望有越多曝光越好，只要是創作者適當引用、標明出處即可，且這些創作者的內容很多都不是商業用途，版權方一般不會追究。但如果版權方最後以侵權為名要求下線，創作者也不得不聽從。」

好在經過多次博弈後，視頻平台與B站終於達成了共識，共同激勵剪刀手，這對於三方來說是一件多贏的事情。

還是那個B站

根據騰訊視頻此前發佈的影視調查報告顯示，90、00後已經成為觀劇的主力軍，平均每人每天觀劇數至少4集。這是一批愛分享、注重劇集互動的年輕群體，劇集之外，他們還想進行更多的話題討論，彈幕、二次創作都是他們熱衷的表達形式。

對於版權方來說，這不僅能延伸劇集的發酵時間、還能帶動產業鏈上下游的發展，促進劇集和IP的持續變現。在合作達成之後，剪刀手們的二次創作內容也終於有了「編制」，此外，還能收穫更多的真金白銀激勵。而對於B站來說，維繫社區文化、拓展圈層也都要依賴於這些剪刀手們。

這些剪刀手們善於拆解影視劇集的素材，基於有趣好玩的心態將相關內容打造成屬於他們的「AWSL」、「妙啊」等文化內容，這是他們獨特的表達方式，這樣的亞文化正在逐漸走向主流。

唐國強版諸葛亮的「我從未見過如此厚顏無恥之人」，雷軍的「Are You OK」，都是在B站剪刀手們的創作之下得到了廣泛傳播，基於正向反饋找到了平台與用戶之間的共鳴。

然而，值得注意的是，影視劇綜二次創作卻總是頻生版權問題，這背後是平台之間的利益博弈。多贏的同時，視頻平台卻也在為B站這個競爭對手貢獻內容。

有創作者在接受刺蝟公社採訪時提及，除了B站，微博和LOFTER也是粉絲上傳剪輯視頻的主要平台，有些剪輯也會被分享在西瓜視頻、抖音、網易雲音樂等平台，但投稿中被版權方投訴下架的視頻基本都來自B站，幾乎沒有聽說過其他平台因為版權問題下架同人視頻。

B站持續拓圈，觸角也愈發廣泛。買經典電影版權、上線S級說唱綜藝，B站的對手不只是抖音快手、鬥魚虎牙，還有優愛騰等長視頻平台。

至今，外界都無法給B站一個準確的定義， 遊戲公司、社區平台、還是長視頻網站？但肯定的是，所有以年輕人為目標用戶的娛樂應用，都在慢慢成為B站的競爭對手。

原創文章，作者：王瑩。

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