獨家/陸摩斯漢堡不敵價格戰 六月底將熄燈號

不敵大陸價格戰,台灣摩斯漢堡母公司,決定撤出廈門市場,原本的三家門市也只營業到六月底。近來大陸的消費心態趨於保守,消費者更傾向於便宜的窮鬼套餐,特定時段只要10塊人民幣,摩斯動輒3、40元起跳,在價格戰場上趨於劣勢。

經典米漢堡,搭配雞塊還有紅茶,摩斯漢堡從台灣進軍大陸已經14年,最早就是在廈門設點,如今卻即將吹熄燈號。

摩斯漢堡員工:「到下個月底,之後我就不知道了。」

這家門市位於廈門火車站,正對面的商場裡,旁邊就是社區大樓,本應該生意不錯,但到了周末假日,人潮卻十分冷清。大陸民眾:「價格上同比來講,肯定會稍微高一點點,包括我的小孩子都是在這裡吃,包括親戚的孩子都是,也在這裡吃。」

摩斯漢堡在廈門,總共只剩下三家店,除了靠近廈門火車站,另外一家是位於科技園區,一家是位在海滄的醫院裡面,疑似不敵最近速食業者的價格戰,決定要撤出廈門市場。

由於大陸摩斯漢堡不推會員制,一份套餐要38到45元人民幣不等,麥當勞如果購買會員,每個月只要多花19元人民幣,指定套餐最高可打5折以上,肯德基則是推出早餐會員,週末29.9元人民幣的隨心配,相比之下大陸的摩斯漢堡活動少,民眾想吃的慾望更加降低。

大陸民眾:「我會更傾向於麥當勞,因為它有那個窮鬼套餐,喜歡吃麥當勞,因為麥當勞有窮鬼套餐,摩斯漢堡那好像沒有吃過。」

面對大陸經濟下行,不只打價格戰,還得舉辦大型活動吸引客人,摩斯漢堡在價格無法取得優勢,門市數量與知名度也不如其他業者,恐怕未來連僅存的上海無錫泉州門市,都將面臨要撤離的危機。

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