王其》東奧轉播 愛爾達、東森收視創記錄！

【愛傳媒王其專欄】延後一年正在東京舉行的2020奧運，有很多台灣之光選手為台灣努力爭取很多的獎牌，而且不斷破台灣過去的記錄。

但這次國人最關心的奧運轉播，台灣的政府不但沒角色，連號稱擁有公共頻譜的無線電視台也沒盡力，真的讓人難以置信！反而賠錢也要轉播的愛爾達，及東森新聞台打破有線電視從未轉播奧運的慣例，都成了最大贏家！收視率創下歴史高點，超過9。

台灣人瘋奧運，在8月1日週日晚上20：30兩岸羽球后戴資穎與陳雨菲的金牌戰、18：00鞍馬王子李智凱的銀牌達到最高潮，東森新聞台的收視率達到9；不但創下奧運這20年的轉播紀錄，連民視開台20多年引以為傲曾經戲劇第一名收視率，都被打敗了！

打從7月24日的週六早上開始，台灣人開始瘋奧運，當天桌球雙打鄭怡靜、林昀儒早上進決賽四強，下午19歲跆拳女將羅嘉翎拿下銅牌的比賽，晚上桌球雙打再對日本，賽事競爭熱烈，電視收視率也一路飆升。負責現場直播的東森新聞台早上收視率1.11,下午升為2.66，晚上就到了2.71，同時也帶動週六晚上李四端雲端世界收視率1.21，贏了TVBS陳文茜0.86。7月25週日晚間東森收視率更來到3.15，週六及日兩天東森新聞台都是全台收視率第一名。就連非假日的7月29日週四1400，號稱「史詩級比賽、小林同學」的林昀儒，對上中國球王樊振東的桌球四強賽收視率也有2.57，精彩對決讓全台觀眾熱血沸騰。參與轉播的東森新聞4歲以上最高收視達4.69，換算收視人口約有102萬人守住電視為林昀儒加油！7月31日賽事更刺激，這個週末，從男子射箭湯智鈞爭銅牌、羽球雙雄鱗洋配與中國雙塔爭冠軍、1830戴資穎四強決賽，從東森新聞台的收視率來到7.7，已經傲視各電視台。8月1日的羽球世紀對決，加上中國與台灣的兩岸情結，催化了台灣人的心情！從收視率起伏完全能看得出來。

東京奧運掀收視熱潮，除了有線電視外，主要承辦轉播的中華電信MOD愛爾達電視台ELTA.TV訂戶第一週就成長接近5倍，拿桌球男單四強戰林昀儒對上樊振東為例，最高分階收視率達到4.14，創下新高，就連愛爾達體育2台晚上直播的西班牙與阿根廷籃球賽，收視率都破1，「台灣蝶王」王冠閎出賽也有2以上的收視率。

台灣號稱有300多個電視頻道，還有最多家、傲人的有線電視新聞頻道，為何只有東森及愛爾達兩業者在轉播？其實，公視也有參與，只是它初期沒有放在13主頻道轉播，而擺在有線電視121的公視第三頻道，很少人注意；反而這次奧運轉播的大功臣被歸功中華電信MOD的愛爾達及有線電視系統的東森新聞台。而且，台灣政府在這次轉播中也幾乎沒有角色！

奧運在2008年前老三台時代，都是台視、中視、華視共同轉播，就算是1997年民視、公視陸續開台，無線電視台都賺大錢，廣告很多，大家相安無事。從2008年愛爾達開台，加入轉播北京奧運後，奧運電視轉播權利開始複雜化。無線電視五台、中華電信MOD愛爾達每四年都會吵一次，過去只有無線電視台佔優勢的奧運轉播，也因為近10年每次都賠錢，無線電視台轉播意願低落，讓要藉奧運奠定專屬體育台形象的愛爾達有機可趁。

以這次2020東京奧運為例，據稱愛爾達付出轉播權利金將近5億台幣，再將台灣有線電視轉播權交給東森新聞台、無線電視轉播權給公視。而從有奧運開始就有轉播的無線電視台、中、華、民視，這次完全退出轉播。過去無線電視轉播時也由於競爭關係，不讓與無線電視同在有線電視平台出現的衛星頻道如東森、TVBS等轉播。但這次規則被打破了，在有線電視上播放的衛星頻道東森新聞台，取得轉播權，而愛爾達仍在中華電信MOD上播出。業界人士表示，台灣看電視的平台有中華電信MOD200萬戶、有線電視500萬戶，這幾乎囊括了台灣8成的用戶了。因此每屆奧運轉播，都是從MOD上看愛爾達，從有線電視上看台、中、華、民四台轉播（這四家無線電視台也是透過有線電視平台播出）。但這次愛爾達單獨拿下轉播權後，就排除它的競爭對手無線電視台，轉而找同樣在有線電視上可以看到的東森新聞台播放。

一位電視業者說，這是無線電視台的挫敗，將來很難再拿回來。而失去這次轉播權的主因在，愛爾達寧賠錢也要轉播，但四家無線電視台不想賠錢轉播。據估計，2016年奧運轉播，共同擁有轉播權的四家無線電視台賠了數千萬元；2020年東京奧運估計會賠上億，讓無線電視台不願意承受這個風險而放棄爭取權利。過去無線電視台因為使用著公共頻譜，因此對如果沒有轉播全民關注的奧運會招來很多批判很在意，但眼看電視台財務紅字，四家無線電視老闆也管不了那麼多了。更何況，過去都會出錢貼補轉播費用的中央政府，這次也因為疫情關係而閃一邊去沒特別補助，讓無線電視台更放心了，因為第一個被罵不挺轉播的應該是體育署或教育部，而不是無線電視台。

這次轉播奧運一戰成名的東森新聞台，雖然也可能賠錢，但重塑了建商張高祥入主東森後的新形象，收視率不但超越TVBS成為第一名，還遙遙領先對手10倍，這讓其他新聞台很緊張，怕東森收視率下不來！而有線電視衛星頻道首次轉播奧運，拿下不錯的成績，成功地擊敗無線電視台，在電視轉播競爭跑道上，有線電視衛星電視已經再次領先對手！

成立20年的愛爾達電視台，自2008年開始轉播北京奧運後，終於20年磨一劍打敗無線電視台，已經成為台灣轉播國際重量級體育運動賽事的第一品牌。愛爾達專注運動賽事轉播，近三年來每年Live轉播超過5,000個小時，2016年起固定維持全年365天的「3個體育頻道」的交叉播出，每個假日幾乎都是「小奧運」的操兵規模。雖然奧運都有中華電信的資金支持，愛爾達10多年賠錢的運動投資，終看到傲視群雄的成績。

奧運跟世足賽是兩個全球最矚目的運動賽事，相較於世足賽的轉播時間固定，賽程單純，東京奧運轉播共來自44個不同場館的訊號，挑選轉播賽程的策略，是整體轉播的成敗關鍵。從這次收視率反應來看，愛爾達及東森將重點鎖定在得獎機率最高的羽球、桌球、網球、柔道、舉重上，也是成功的，終造就8月1日羽球大戰的超高收視率！

不管怎樣，東森及愛爾達成功的奧運轉播，在國人心目中留下深刻印象，這是運動賽事上看不到的。業界人士說，愛爾達電視台不計虧損守住體育運動頻道的策略證明這條路是對的；而佔著公共頻譜資源的無線電視台們，雖有公視了勝於無的121頻道轉播，但商業無線電視因不願賠本而棄守奧運，將會在歴史上留下令人遺憾的記錄，數十年的無線電視奧運轉播中止在2021年！以後，無線電視要再拿回各種國際賽事轉播將更難！而正在籌備國際影視頻道，或是在其後操盤的文化部，放棄這次最有機會在國際曝光的機會投資，也讓人對政府的國際宣傳決心感到懷疑！

作者為資深媒體人

●專欄文章，不代表i-Media 愛傳媒立場

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