【王家二房衝職籃4】企業豪砸重金搶職籃冠名 新北國王堅拒藏更大企圖

陳信生聯手王家二房第三代,力拚國王隊挑戰台灣職籃新高度。
陳信生聯手王家二房第三代,力拚國王隊挑戰台灣職籃新高度。

「新北國王隊(簡稱國王隊)成立1年,YouTube頻道粉絲一度超越成立10年的富邦。」上週四(8月25日),王永慶外甥、國王隊執行長兼領隊陳信生接受本刊採訪,他眼神發亮自豪說,沒有企業包袱就是國王隊的優勢,縱使外界認為少了企業贊助就是賠錢,但反而換取更多數位內容的創意,有助以故事將球員打造成明星,推出更貼近粉絲的美式、熱血的內容。

其實富邦集團堪稱最挺職籃的企業,不畏大環境變化,投資職籃超過10年。2014年,由富邦金董事長蔡明興長子蔡承儒接掌富邦育樂後,隨即將台灣大籃球隊併入富邦金版圖。自小熱愛籃球的他,幾乎場場賽事都能見其身影,更親自緊盯球隊制服和形象設計。

而富邦勇士隊所屬的職籃聯盟P. League+,2020年引進國外主流的主客場球場文化,提供球團利用主場優勢,以地域性行銷催出在地粉絲進場應援,颳起球迷重返籃球場旋風,震耳欲聾的加油聲,讓許多資深球迷,重新找回20年前的台灣職籃盛況。

P. League+的崛起,催生隔年由台灣運彩力挺的「T1聯盟」,被外界視為以中信為主體的公益職籃系統。中信去年首度從職棒跨足職籃,成立中信特攻隊,中信慈善基金會董事長辜仲諒強調,為了落實運動公益,以美國緝毒局的英文縮寫DEA作為球隊名稱,主場更與好兄弟王文祥同設在新莊體育館。

談到球場共用,陳信生笑說:「Jeff(辜仲諒)和我舅舅是很好朋友,其實雙方一直都有討論共用球場的事情,雙方也在體育館旁戶外球場,設置2支球隊的3D球場開放民眾使用。」

2大職籃勢力形成,史無前例催生總共12支職業籃球隊,更引爆企業爭搶冠名風潮。金融業積極跨足職籃,除了富邦、中信,台新銀行在2020年投資中部的夢想家球隊,去年大手筆斥資千萬,翻新台中洲際多功能運動中心;至於街口支付相中新竹攻城獅隊,去年豪砸3,500萬元,全面翻新主場館,日前也跟進新北國王隊,率球員赴美移地訓練。

各大球隊找企業冠名當靠山,國王隊卻堅持不要?「人不會對企業忠心,但人會對城市忠心。(企業)冠名是亞洲球隊文化,但美國職籃靠著城市冠名,稱霸世界籃壇,國王隊要如法炮製,創造新北市近400萬人的認同感,自然提升粉絲觀眾人數。」陳信生說。

「台灣職籃蓬勃發展是好事一樁,國王隊會以美式風格走穩,持續壯大球隊粉絲人數。」至於新莊體育館是否有翻新規劃,國王隊董事長王文祥賣了個關子,「都有在持續討論,我相信不論新北或全台灣民眾,來新莊體育館看國王隊比賽,絕對能享受最好的運動饗宴,國王隊的榮耀是你們的。」

 

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