瑞幸咖啡暴起暴落 汪浩評中造假文化

台北市 / 綜合報導

中國有一家瑞幸咖啡,在短短兩年之內猛開連鎖店,擊敗了在中國市場經營了20年的咖啡龍頭星巴克,不料今年馬上爆出造假帳,重重醜聞,中國之光轉眼就跌落神壇,在中國出生長大的國際政經專家汪浩,要跟我們分享,中國人的造假文化,有多麼博大精深。

各位觀眾大家好,我是汪浩,今天再講一個中國連鎖品牌,瑞幸咖啡行騙的故事,瑞幸咖啡一度擠下星巴克咖啡,問鼎中國咖啡市場的龍頭,卻因為做假帳風暴,從那斯達克狼狽下市,而且引發了,美國的制裁的連鎖效應,瑞幸咖啡在全盛的時候,股價高達51美金以上,下市前的收盤價,竟只有1塊3毛8,暴起暴落的過程,令人瞠目結舌。

這家位於困境中的中國連鎖咖啡店,在今年7月1日表示,董事長陸正耀,首席執行官,和首席營運官,捏造銷售數據的作法,開始於2019年的4月,也就是在公司,在美國上市前的兩個月,當年收入虛報了21億多人民幣,成本和支出虛報了13億多人民幣,而且他們用了一位叫梁惠的採購員,經辦了超過1.4億美元的付款,用於購買果汁等原材料,以及配送和人力資源服務,但是根據現在的調查,梁惠這個人是虛擬的,根本不存在,但是他簽了無數的合同。

瑞幸咖啡的控股股東陸正耀是一個企業家,之前還創辦了神州租車有限公司在香港上市,目前中外投資者都集體向瑞幸咖啡訴訟求償,實際損失難以估計,唯一可以確定的是,散戶投資都已經化成泡沫,小藍杯誰不愛,瑞幸咖啡一度市值高達120億美元,傲視全球連鎖咖啡行業,如今它從神壇跌入人間。

2017年10月,綽號小藍杯的瑞幸咖啡創立了第一個連鎖店,號稱要在短短兩年內擊敗星巴克,但是也確實做到了,到2019年底,瑞幸咖啡在中國開了4500家分店,擠下了花了20年,才開了4300家分店的星巴克,登上了中國咖啡連鎖的龍頭地位。

上市之前,瑞幸咖啡融資超過5億美金,投資者包括貝萊德,新加坡政府投資公司,以及中國和美國許多家投資基金,而瑞士信貸和摩根史坦利等銀行家,成為這一家公司在美國IPO交易的牽頭承銷商,公司在成立的短短20個月之後,2019年5月在那斯達克上市。

瑞幸咖啡的假帳手法,是向董事長陸正耀的關係企業0販售為數龐大的兌換優惠券,讓瑞幸咖啡的帳面收入看似大幅提升但實際上,財務早已入不敷出虧損連連,3這一隻獨角獸,一路背著虧損向前衝,龐大的投資人以為趕上發財專車,不料上車後才發現,搭上的是失速的列車,股東套牢在坑底,據說最大的美國機構,投資者的虧損高達16億美元。

這家公司竄紅和破滅的過程,給了我們什麼啟發呢,瑞幸公司當初的賣點,他告訴資本市場投資者,他是一家高科技企業,是以線上下單,3線下自提或外賣的新零售商業模式,結合大數據營運分析,讓購買咖啡變得更加便宜方便,達到產品價格便利性,三者的完美均衡,也就是CP值特別高,但是瑞幸咖啡的口味完全是靠機械化自動設定的,不允許客製,也對咖啡的質量完全沒有改進。

而真正讓咖啡價格大幅滑落的,是瑞幸大規模的補貼政策,瑞幸一杯咖啡的訂價大概24人民幣,與星巴克的售價差距不大,但是瑞幸經常推出免費咖啡和打折活動,讓瑞幸每一杯咖啡實際售價只有9塊錢人民幣,為名目價格的3分之1,所以瑞幸咖啡在2018年宣稱賣出了9千萬杯咖啡,但是卻因為各種補貼,賣一杯虧兩杯,目的只是為了創造流量的假象。

危機的導火線是在今年2月,由做空機構發布的一封匿名的做空報告,這個報告指控瑞幸咖啡涉嫌財務作假門市銷量,商品售價廣告費用,其他產品的淨收入都被誇大,這份做空報告背後牽涉了許多當事人,有發布報告的機構,有做空瑞幸的避險基金,有參與訪談的產業專家,有執行調研的諮詢公司員工,還有實地蹲點的實習生,據說這家做空的機構,動用了92名全職的和1400多名兼職人員,在全中國45個城市的多家瑞幸的咖啡門市部,錄下了大量的監控視訊,拿到了許多的收據發票,所以他們提出瑞幸咖啡,完全是在做假帳。

這個瑞幸咖啡做假帳的消息傳出以後,那斯達克的監管交易所提出了一系列新的規定,限制中國企業在美國上市,從今以後,對於想要避開在中國上市,漫長等待的小型企業,未來想要到美國掛牌,迅速套現並獲取美元的道路,恐怕會非常地崎嶇艱難。

造假現象並非是中國獨有,但是中國造假現象遍地開花卻是不爭的事實,假酒假茅台假鞋假包,自不必說,假文憑假新聞假數據,假政績武漢疫情數據造假,中國製造口罩造假,根據芝加哥大學學者的最新研究,過去10年中國官方公佈的國內生產毛額GDP數據造假,灌水大約12%,每年的經濟成長率也被誇大2%。

那麼中國的造假現象為何如此之多呢,有人分析是不法奸商天良喪盡,有人分析是腐敗官員助紂為虐,有人說是中國社會法制不彰,有人說是全民陷入道德失範,不錯這些是造成中國造假現象多的原因,但這些又都不是中國造假現象多的根本原因,中國造假現象多的根本原因是什麼呢,關鍵是上樑不正下樑歪,是中國腐敗的官場文化。

中國人說官出數數出官,上有政策下有對策,古今聖賢都是吹出來的,中文有指鹿為馬假戲真做,這樣的成語,這些是什麼就是講假話,中國官員不僅喜歡講假話,講大話講空話,而且喜歡聽假話聽大話,聽空話。

中國有著悠久的官本位的傳統,當官是中國人最愛,官是什麼,明明就是騎在人民頭上的老爺,卻硬說是公僕,當官是為了什麼,明明是為了十萬雪花銀,卻硬說是要為了老百姓作主,假大空的言論,曾經在中國遍地流行無所不在。

中國是由假做真來真亦假的文化,中國有造假的歷史,中國人有說假話的習慣,在許多情況下,中國人都能把假話說的像真事一樣,中國人的特點之一就是不認真,中國人的特點之二,便是真話不全說,因為說真話就要倒霉遭殃,說假話就能飛黃騰達。

在這樣的文化背景中,怎麼能夠不滋生造假現象遍地皆是呢,在這樣的文化背景中,如果不滋生造假現象,如果這種造假現象不是遍地皆是,那反而倒令人覺得是不可思議的怪事了,中國的文化就是造成中國造假現象甚多的根本原因,而中國的官場造假文化是這些根本原因之中,最主要的深層原因。

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