產業大老談音樂企畫 : 作品是一切根本

世界新聞網

多位中美音樂公司代表9日參加伯克利中美音樂大典的中美音樂產業論壇,從藝術的角度討論音樂企畫,一致認為「作品仍是一切的根本」。

索尼音樂中國企畫經理高磊、音樂廠牌草台回聲首席執行長戈非、騰訊音樂人總經理王磊,以及Capitol Music Group商業發展副總裁陳青青(Ching-Ching Chen,音譯),在知名樂評人盧世偉主持下,介紹音樂企畫的工作流程,並交換對當前中美音樂產業發展的看法。

高磊、戈非和王磊都談到,挑選藝人注重獨特性,創作能力強、唱功好,在某個領域具特點能脫穎而出者,將是優先選擇;在音樂行業23年、投資過10個廠牌、做過100多張唱片的王磊說,他偏愛優秀唱作人,在中國巨大的音樂市場,有發展20至30年的可能性,他更強調「最重要的就是作品本身。」

陳青青說,美國市場更迭很快,Spotify等流媒體每天可能會推出2萬至4萬首新歌,競爭激烈,在中國新興市場存很多機會。

王磊補充說,目前中國市場競爭也非常激烈,音樂作品想要被聽到甚至受到喜愛非常艱難;由於經濟發展和教育水平完全不均衡,普世審美觀占主流;高磊說,普世和前衛音樂審美差距會縮小,兼具藝術性和商業價值的出色作品將成為主流。

談到當前在中國熱播的音樂類真人秀,高磊說,這是種更容易被觀眾認識和聽到作品的方式,也便利音樂企畫者去找尋信任;不過真人秀也讓觀眾形成先入為主的音樂印象,唱作人表現不好的地方難以去除;另外,中國電視觀眾較難接受新歌,造成審美滯後性,真人秀易推廣歌手但難推作品。

對於獨立音樂人,王磊說,騰訊音樂在獨立音樂領域準備了5000萬元人民幣獎金,但2019年至今發出去不到500萬元,原因是沒有優秀作品達到高流量;他指出,如果沒有寫出好作品,不能指責流媒體平台沒提供機會,「回歸最後,還是作品。」

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