《產業》誠品線上開站 啟動虛實整合

·2 分鐘 (閱讀時間)

【時報-台北電】「誠品線上」1日全新開站,宣告誠品布局三年、投資近5億元的全通路計畫,全面啟動!誠品董事長吳旻潔表示,過去誠品偏重實體店經營,成長率都是個位數,隨著誠品線上串連起誠品全通路,未來要追求倍數成長,並逐步建構國內首個以閱讀與生活為主的內容型生態圈,搶攻OMO虛實整合購物商機。

誠品明年首要目標,追求誠品線上電商平台業績翻倍成長,除了提供200萬種全台最豐富書籍、精選全球首發文具,還有兩大吸金利器,一是新增歐美日生活、流行、親子三類商品;二是擴增一倍大的新倉儲型物流系統上陣,有上百個機器人快速理貨,可做到少量多樣化配送、24小時到貨服務。

誠品線上商品組合1/3為書、2/3為非書,意味跨足更多商品領域,包括首度開賣獨家限定優惠Vespa偉士牌原廠授權擬真兒童電動車、藍寶基尼pushbike設計師設計兒童滑步車Rollybike,一舉將價格帶拉高至3~5萬元,還提供米麵食品、衛生清潔等十大民生用品、全台逾30家安心小農等,規畫九大館、擴增千幅展示版位直觀選購,三步驟快速下單,回應速度比之前快三倍。

業界矚目,後發者誠品線上加入電商大戰,挑戰網路書店龍頭博客來以及momo、PCHome等大型電商的機會與挑戰?吳旻潔說,許多純電商採價格導向,鼓勵消費者買、買、買,但誠品線上強調美感生活,提供內容性商品服務,結合267萬會員消費行為軌跡,未來從大數據分析,生活提案滿足市場。

此前,電商貢獻誠品營收不到一成,隨誠品線上串連全通路,將可鞏固實體店的會員、店家,挾著267萬會員基礎,進一步可主動出擊擴大版圖。

吳旻潔宣告,整合是明年重要目標,誠品明年開始從「全通路平台時代」進入「全通路飛輪時代」,亦即持續轉動、良性循環,累積誠品飛輪效能。

目前誠品在台、中、港、日四地共44店,在誠品線上啟動,成為一個完整的商品資料庫後,明年誠品將積極在台開出新型態社區店,首店可望在大台北。另有裕隆城旗艦大店籌備中,預計2022年第四季開出;在大陸、馬來西亞,則以發展城市型文化觀光大店為主。(新聞來源:工商時報─記者邱莉玲/台北報導)