用戶突破一億！中國移動視頻彩鈴在5G時代將上演怎樣的新故事？

編者按：本文來自微信公眾號“網優僱傭軍”（ID:hr_opt），作者：通信，36氪經授權發佈。

3月12日，中國移動視頻彩鈴業務迎來里程碑時刻——用戶數正式突破一億！

中國移動視頻彩鈴自2018年3月正式上線後，短短2年時間就成長到1億用戶規模，快速增長的背後發生了什麼故事？

回顧2G時代，中國移動於2003年推出了彩鈴業務，隨後各種時尚個性、幽默搞笑的彩鈴聲傳遍大江南北，成為繼短信、彩信之後最火爆的增值業務之一。

如今已跨入5G時代，當視頻彩鈴遇上5G，又將上演一段怎樣的故事？

短視頻時代的“新物種”

視頻彩鈴是什麼？記得在2018年時萬能的票圈跟我說，它就是別人給你打電話時，沒接通之前，可以看見可愛的短視頻。這意味著彩鈴由“聽”進化到“看”，開啟了通話前等待場景的視頻時代。

但細下發現，經過中國移動不斷對產品優化疊代後，視頻彩鈴不僅只是從“聽”到“看”的進化，而是一款融合了視聽體驗、視頻社交到內容生態的短視頻新產品、新平台。

在視聽體驗上，視頻彩鈴實現了全尺寸、全高清功能，以後還將實現5G+4K超高清，給用戶帶來了更流暢、更沉浸的短視頻新體驗，滿足了人們越來越高的視頻體驗需求。

在視頻社交方面，視頻彩鈴還實現了彩振合一、一鍵點贊、搶紅包、隨心所欲DIY、即玩即拍、AI審核與剪輯等有趣的互動玩法，可充分利用電話號碼自帶的強社交、高黏性特徵，打造全新的短視頻社交平台。

視頻彩鈴還是一個開放生態下多方共同推進的新興產業，早在2019年，中國移動、咪咕公司、新華網、人民網、央視網、位元組跳動、華為、三星、科大訊飛、中興通訊、小米、杭州東信北郵、北京凱華網聯、維沃等單位聯合發起成立了5G+視頻彩鈴產業聯盟，構建合作共贏的微視頻傳播生態圈。

如今，隨著抖音、快手等平台崛起，具有社交屬性的短視頻已成為網絡傳播主流。而由中國移動推出的視頻彩鈴業務，正是在這一風口之下誕生的一款兼具運營商優勢和互聯網基因的“新物種”。

但問題來了，短視頻已發展多年，似乎已過紅利期，目前短視頻APP的用戶規模增長已出現停滯，中國移動視頻彩鈴靠什麼實現了逆勢增長呢？

破億背後：搶佔短視頻市場空白區

過去幾年來短視頻如野火般蔓延，儘管短視頻APP已出現用戶規模見頂，但對於短視頻整個行業而言，發展空間仍然巨大。

據調查，越是年輕的用戶群體越喜歡短視頻。但越是年輕的用戶越是“喜新厭舊”。當短視頻產業經歷了“野蠻”生長期之後，用戶開始期待更新鮮的玩法，促使短視頻行業逐步向市場多元化和專業化方向發展，而視頻彩鈴就是一個新的選擇。

作為短視頻時代的新玩法，中國移動視頻彩鈴面向個人、企業、廣告三種典型的商業化場景落地。對於個人用戶，它是彰顯個性、展現自我的平台；對於企業用戶，它是企業品牌和形象宣傳的窗口；對於廣告商，它是精準營銷的利器。

與短視頻APP不同，視頻彩鈴附著於最基本的通信需求之上，不需下載安裝APP，沒有使用門檻，且運營商自帶規模龐大的個人和企業客戶資源，用戶覆蓋廣，信息到達率高，推廣營銷更精準高效，可利用規模效應不斷抬高商業價值。同時，運營商擁有的強大的網絡能力還能保障短視頻的極致體驗。

簡而言之，視頻彩鈴可謂瞄準市場搶佔了空白區。也許正因如此，讓中國移動視頻彩鈴在短短兩年時間裡達到了1億用戶。比如從俄羅斯世界盃、新中國成立70週年閲兵到抗擊“新冠肺炎”疫情，視頻彩鈴第一時間聚合優質內容，以超億級人次的覆蓋率傳播正能量。截至2019年底，中國移動視頻彩鈴月傳播量已達12億次/月。

破億之後，視頻彩鈴在5G時代將上演怎樣的新故事？

視頻彩鈴是伴隨5G時代而生的短視頻產品。首先，隨著5G規模商用，5G網絡的大頻寬能力正推動短視頻體驗向更高清、更流暢、更沉浸發展。比如韓國運營商在規模商用5G後就與像抖音一樣的短視頻平台合作，將短視頻質量提升了4倍，用戶無需額外設置就可直接體驗到更高清的短視頻。而中國移動視頻彩鈴正提前佈局順應這一趨勢。

但除了高清化、沉浸化，更具想像空間的是視頻彩鈴的社交屬性。想像一下，以被認為是5G時代的殺手級應用AR為例，視頻彩鈴在5G大頻寬和低時延網絡能力支撐下，再融合邊緣計算和AI識別等技術，用戶在拍攝視頻時可疊加不同的虛擬道具和場景，讓視頻內容更有趣，讓用戶更樂於分享傳播。

而另外值得思考的是，視頻彩鈴或將對未來的VR/AR、雲遊戲等5G新應用起到鋪路搭橋的作用。

過去十幾年來，運營商不幸被OTT截了胡而淪為管道。5G時代的下一個十年，局勢可能出現逆轉。

VR/AR、雲遊戲等5G應用生來要求具備高度的沉浸感和互動性體驗，這是“儘力而為”的互聯網OTT服務無能為力的，得依靠具備低時延、大頻寬能力，且可端到端保障服務質量的5G網絡。因此，以“體驗為王”的“管道+內容”模式將是運營商的新機會。

但機會面前運營商得主動出擊。

而視頻彩鈴作為5G先發應用，是運營商自己的媒體平台，利於運營商更深入的瞭解內容和體驗經營，也可幫助運營商聚合生態和探索商業模式，為未來更多的5G應用做好鋪墊。

是的，隨著視頻彩鈴用戶規模不斷增長，以及5G規模商用步伐不斷加快，相信視頻彩鈴不僅是5G時代的先發應用，它還將敲開未來更豐富多彩的5G應用。

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