用聽的找慰藉 耳朵經濟成藍海

記者廖慧娟/綜合報導

上網時間碎片化加劇,95後與00後年輕人越來越傾向利用聲音和影音平台。調查顯示,2020年線上音訊行業使用者規模達5.42億,「耳朵經濟」正在強勢崛起。

大陸喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等7家音頻平台爭奪的「小眾」市場,已漸變成開發用戶、尋找新商機的大眾「藍海」。艾媒數據研究資料顯示,音頻平台的用戶,已從2015年的1.95億逐年快速成長,截至2019年11月30日,總用數已達4.89億,其中,喜馬拉雅FM的月活用戶數以6860.36萬領先。

用戶高學歷年輕化

不過,荔枝的發展速度快,日前已率先到美國IPO,若順利通過,將成為「大陸音訊行業第一股」,為大陸影視產業寫下新的里程碑。

目前大陸的音頻平台發展可分為3階段。1.0時代,只有零星業者提供線上音頻服務;2018年有規模的平台開始崛起,進入2.0時代;拜智慧音箱、智慧穿戴設備等硬體設備發展成熟,收聽音訊的場景豐富,音頻行業進入3.0的「耳朵經濟」時代,平台初步形成完整的服務生態產業鏈,整體處在穩步上升的階段。

996(早上9點上班,晚上9點下班,每周工作6天)的工作型態越來越普及,通勤、工作時間長,用戶較沒空觀看有畫面的影片,聲音陪伴的重要性漸增,音訊管道也開始成為中青年使用者資訊的新型獲取管道,音訊的內容形式逐步豐富,聲音社交、音訊直播等形式不斷推進行業的創新發展,因而形成「年輕化、高學歷」的用戶特徵。

個性化Z世代新寵

年齡方面,90後占63.1%,是主力用戶,其中,24歲以下的95後高達34.4%。學歷方面,以大學為主,占近6成。至於用戶性別差異不大,男性占51.4%,女性為48.6%。

業者表示,Z世代年輕人成長於移動互聯網時代,有著強烈的表達創作慾望,興趣廣泛,有著獨特的圈層文化,也是線上娛樂消費的主力人群。聲音有自己的溫度,線上音訊對於年輕人來說,情感訴求大於知識學習訴求,而泛娛樂化音訊內容不斷湧現,更吸引追求個性化、喜歡嘗鮮的年輕人,讓音頻平台為Z世代的新寵。

你可能還想看