疫情下地表最大盛會1》48天創下逾50億商機 666萬人湧入新北耶誕城

除了主題燈區,每年新北歡樂耶誕城的拍照熱點還有天橋,其中人氣最高的就是以楓葉隧道為意象的「香榭光廊」,在2020年格外寒冷的冬天仍吸引許多情侶打卡自拍。(攝影/趙世勳)

2020年底、2021年起始,台灣疫情升溫,各縣市跨年活動取消、台北101的跨年規模縮小,甚至在桃園醫院群聚擴大後,接下來一年一度的台灣燈會、台北燈會也宣布取消,當一連串的跨年、燈會都因為疫情停辦,「2020新北歡樂耶誕城」被稱為「疫情以來地表最大盛會」應該是實至名歸。

「2020新北歡樂耶誕城」雖然因為國內疫情升溫而提前3天關城,不過,在48天的展期內,參觀人潮依舊超越2019年的618萬人次,創下10年來最多人次造訪,同時也獲得了來自澳洲、阿根廷、新加坡、印度等知名外媒報導,因為在全球疫情籠罩下,台灣還能照常舉辦耶誕大型活動,相形之下宛如是「兩個世界」。

2020年12月的某個周末,外頭天氣特別濕冷,走出板橋車站出口,街上的民眾戴著口罩露出雙眼,隨著市民廣場上的3D光雕秀準時啟動,光雕雷射投影搭配迪士尼悠揚的旋律聲,絢爛繽紛下吸引所有遊客目光,人潮幾乎擠滿了整個廣場;路上也有不少年輕爸媽推著嬰兒車,一家人走走停停地與造型燈飾拍照,沈浸在愉快的過節氣氛。

48天展期湧入666萬7千人次,刷新2019年紀錄

根據新北市政府統計,2020年新北歡樂耶誕城原先規劃52天,但由於國內疫情升溫而提前閉城,儘管如此,從11月13日開城至12月30日為止,合計共48天展期,參觀人潮依舊創下666萬7000多人,是歷年來史上新高。

若以每人消費800元估算,等於耶誕城至少能創造超過50億元商機,顯示出儘管全球疫情當前,新北耶誕城的吸客威力還是不容小覷。尤其11月13日新北耶誕城開城當天就一舉湧入超過13萬6000人次參與,這也創下歷年開城日最多人造訪的一年。

新北市觀旅局局長張其強指出,在48天的開城期間有超過一半以上是下雨天,儘管如此,活動期間看到更多的是,父母帶著小孩出來逛,一路從市民廣場到周邊的天橋光廊、再到裝置藝術拍照、打卡,也讓整個耶誕城區平均的停留時間高過於往年。

愛麗絲夢遊仙境的「妙妙貓」裝置,眼睛眨呀眨,也是民眾的拍照熱點。(攝影/葉佳華)

耶誕城首度與迪士尼合作,10周年寫下3大紀錄

究竟,新北市政府是如何在疫情之下再度「進化」耶誕城活動?

新北歡樂耶誕城每年求新求變,2020年邁入第10個年頭,找來了「迪士尼」人物粉墨登場,包括「小木偶奇遇記」、「愛麗絲夢遊仙境」、「小飛俠」及「小飛象」等迪士尼角色,老少咸宜的系列主題。

新北市觀光旅遊局專門委員陳靜芳指出,2020年新北耶誕城活動主要寫下3個歷年紀錄:第一,與最多迪士尼經典童話合作;第二,燈區範圍擴大至府中站創下史上最大,面積超過3萬平方公尺;第三,裝置數量超過45座以上,也是歷年來最多。

陳靜芳說,當初與協力單位之所以選擇迪士尼主題,是因為迪士尼是「全世界最會說故事」的公司,不管老中青族群都能得到共鳴,希望讓民眾重溫回憶與感動,不過,在籌備光雕投影的過程中,由於製作動畫過程以及確認技術最終呈現等相當費時,對於光雕廠商等各團隊確實更具挑戰性。

另外,2020年也特別將燈區範圍擴大至府中站。陳靜芳指出,過去大家對於府中的印象多處在老市場,但事實上府中不只有老舊城區,也包括熱鬧的府中商圈,因此市府也在府中打造藝術燈區,期望為府中注入一股城市美學,讓大家更認識府中,「以前大家可能只是買完東西就走,但藉著藝術燈區,大家停留的時間也變多了。」

迪士尼耶誕盛宴,請來迪士尼6位公主,帶大家走進童話森林裡。圖為小美人魚愛麗兒。(攝影/葉佳華)

百貨公司假日湧入大批人潮,餐飲業績成長最明顯

實際問問參觀人潮,一名從嘉義北上的民眾表示,自己因為很喜歡「迪士尼」主題,所以特地找朋友來逛,有別於其他商場所營造的飄雪造景,感覺不太一樣;另一名從台中慕名而來的劉先生也說,自己從小就是看迪士尼卡通長大,所以特別覺得懷念。

所謂人潮就是錢潮,在新北耶誕城活動期間,周邊最直接受益者就是附近的大遠百、誠品、麗寶等百貨公司,以及板橋車站內的環球購物中心,人潮紛紛出現明顯成長,尤其又以百貨業的美食街人氣最旺,每逢假日更是擠得水洩不通。

「人潮一點都沒有減少!」參與耶誕城專案已10年的遠百行銷公關鄭嘉蕙觀察,2020年因為大家都沒辦法出國,加上天氣並不理想,通常半天的行程會相對吸引闔家到戶外走走,走累了就進去百貨公司吃東西,因此對於百貨業來說,人潮效益就會反映在業績成長。

遠百行銷企劃經理洪源宏則補充,以板橋大遠百來說,耶誕城期間業績相比於未開城之前就有2位數的成長,其中光是餐飲業績就占了4成之多,甚至直逼將近5成。

一名在活動期間市集內的小吃攤老闆也很有感地說,假日許多爸爸媽媽帶著小孩,只要是賣吃的幾乎都是大排長龍,人潮買氣強;另一家位在耶誕城周邊的知名咖啡廳,老闆也在耶誕城開城期間,罕見採取假日限時措施,他苦笑,很多外來客下午就先來喝杯咖啡等著晚上點燈,但是常常一坐就是好幾個小時,造成很多老客人都沒位子,不得已只好採取限時。

若從台北捷運圖來觀察耶誕城活動期間所湧入的人潮,其中板橋站在耶誕城開城期間,平均每天運量人次約達到6.5萬人次,這個數字不僅還比去年10月尚未開城的平均數高,也超過2019年同期約6萬人次,研判可能與環狀線開通後首度投入耶誕城人潮輸運有關,來自中永和、新莊以及新店的市民都能搭乘環狀線直達板橋站。

倒是府中站,雖然在活動期間平均每天的運量人次來到約3萬人,超出尚未開城的平均數,不過若是與同期相比,則仍有微幅下滑的情況,看來人潮還是先往目標顯著的板橋站集中,再慢慢隨著燈會動線向府中站移動。

新北耶誕城周邊飯店逆勢成長,商圈經濟效益成長5成

另一方面,2020年上半年飯店業因為疫情重擊,下半年搭著國旅以及耶誕商機,住房率也跟著回溫。

位於板橋車站附近的板橋凱撒飯店指出,在新北耶誕城開城期間,平日住房率可達6成、假日9成,相比於還沒有耶誕城的時期,住房率平均成長2~3成。另一家趣淘漫旅也表示,耶誕城期間平日住房率可到7~8成、假日則是9成至全滿,與2019年同期相比算是持平,「但以往港澳客人多,耶誕城期間則是由國旅支撐,客源結構已有不同。」

新北市觀旅局則指出,新北耶誕城搭上冬季國旅熱潮,周邊飯店業者在疫情期間的住房率,從原本的3成提升到8成以上,例假日更有9成,甚至滿房的狀態。包括府中商圈的夜市攤商在內,生意也提升了5成以上。

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