解析》疫情衝擊、對手競爭，「中國版Twitter」微博如何挽救不斷下滑的廣告收益

武漢肺炎（新冠肺炎）衝擊各產業，仰賴廣告賺取收益的社群平台也不例外，《經濟學人》日前稱，中國社群平台「微博」2020年首季收益比同期少1/5，營業利潤重挫1/2，不過隨著中國疫情逐漸緩和，微博第2季收益可能較不慘重，但仍要面對抖音和拼多多搶廣告收益的長期挑戰。

疫情衝擊 微博營業利潤虧1/2

微博（Weibo）是中國4大入口網站之一「新浪」（Sina）2009年創設的社群平台，被視為「中國版推特」，因為功能與2006年上線的美國社群平台「推特」（Twitter）類似，但現今微博的使用人數已超越推特，《經濟學人》24日指出，3月每天平均約有2億4100萬人使用微博。

除了功能相似，微博的獲利來源也和推特無異，都仰賴廣告賺錢，不過受到疫情影響，廣告收入大減，首季財報顯示收益僅2億7500萬，比同期減少1/5，而營業利潤更大減逾1/2，只有5800萬。《經濟學人》直言，微博的第2季財報已延期至9月28日發布，損失或許不像之前嚴重，因為中國疫情已開始緩和。

抖音、拼多多竄起 二巨頭迎挑戰

不過中國數位行銷公司「西窗科技」（Westwin）海外商務負責人邵于君（音譯，Yujun Shao）告訴《經濟學人》，過去擁有大量廣告客戶的中國社群平台二巨頭微博和微信（WeChat），要面對抖音及拼多多競爭廣告收益的長期挑戰。微信是中國最大網路公司「騰訊」2011年推出的通訊軟體，被視為「中國版WhatsApp」。

抖音則是中國網路技術公司「字節跳動」（ByteDance）2016年創設的短影音應用程式，至今全球下載數超過20億次，抖音的廣告資金是字節跳動的主要收益來源之一，另個主要來源是內容平台「今日頭條」（Toutiao）。拼多多則是2015年問市的社群電商，用戶近5億9000萬人。

微博被視為「中國版推特」（資料照，AP）

不斷新增功能 微博收益仍持續下滑

微博在中國已有超過5億用戶，現面臨使用人數成長緩慢狀態，而微博為了鼓勵更多人註冊使用，推出比推特還要多的功能，其中之一就是和社群問答平台Quora結合，此舉確實增加一部分用戶；2018年取得社群直播平台「一直播」（Yizhibo），2019年則推出圖片分享平台「綠洲」（Oasis），即「中國版Instagram」。

《經濟學人》指出，就算微博結合五花八門的功能，用戶平均收益自2018年開始不斷下滑，這點推特也不例外，且推特滑落趨勢比微博還多。另外，儘管社群平台龍頭「臉書」（Facebook）的用戶平均收益也是從2018年開始減少，但下滑幅度不如外界所想的大。

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