白先勇開直播 出版社邀讀者出來面對

許文貞/台北報導
中國時報

影片「說書」不是新招,但為了防疫,如今有出版社、作家開始將講座改為線上直播,藉由網路和讀者即時交流。像是作家白先勇原定於台北國際書展期間舉辦新書講座,因疫情取消後,日前首度在臉書上開直播,與讀者大聊新書。有出版社也早就嗅到網路內容的潛力,逗點文創結社負責人陳夏民今年初就開始在臉書做直播節目,也在IG辦線上活動,邀讀者和作家隔空「出來面對」。

作家白先勇近日出版《白先勇的文藝復興》和《紅樓夢幻》,然而原本二、三月的講座活動,如今都因為疫情取消。聯合文學出版社總編輯周昭翡表示,原本正愁新書出版卻沒消沒息,同事們靈光一閃,決定在白先勇1960年3月5日辦《現代文學》雜誌60年後的日子,在臉書開直播辦有獎徵答,還邀請曾經營「作家事」粉專直播節目的作家陳栢青、顏訥跨刀相助。

周昭翡表示,節目中陳栢青、顏訥借來崑曲的戲服,扮貴妃醉酒和柳夢梅,現場即席唱一段,「白先勇老師本來就很會講,兩位年輕作家又有直播經驗,也熟悉白老師的作品,目前影片有8千多次瀏覽,據說在文學類的直播影片中算是成績不錯的。直播完隔天,也有觀察到銷售數量增加。雖然還不熟悉直播,但無論如何,只要有嘗試,就有可能達到一點效果。」

而在出版社利用線上工具方面,寶瓶出版總編輯朱亞君也在臉書上用影片推介新書,逗點文創結社負責人陳夏民則在臉書做直播節目《閱讀沒有句點》,每周跟讀者聊閱讀,「逗點十年,讀者的樣貌也改變了,我必須要重新認識我的讀者、知道我的讀者是一群什麼樣的人,所以我決定用直播,接下來我也希望把出版行銷的重心能轉到線上。」不管時間長短,他時間一到就開直播聊天,後來發現每次往往有5、60人在看,「其實也等於辦了一場中型的活動。」

陳夏民表示,舉辦一場實體活動,場租等各種成本可能就超過一萬元,但卻很難賣到超過一萬元的書,「辦實體活動其實非常珍貴,一個活動假設來20、30人,如果能有直播影像、有文字紀錄,就能讓更多人看到,還能轉化成不同的內容形式,就算沒有很多資源,就算剛開始影響力小,做久了這些內容就都會是自己的。」

陳夏民也參考外媒的書評版面,在IG辦線上活動,邀請讀者分享閱讀心得和對作家提問,再由作家線上回覆,「出版社可以思考適合的線上活動方式。在疫情影響下,業者今年最大的挑戰就是出版消息很難傳布出去,拳腳無法施展,卻也剛好可以藉此機會思考,出版品牌該如何跟讀者更有效的溝通。」

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