百度副總裁曹曉冬正式接管YY,36億美金值不值?

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編者按:本文來自微信公眾號「Tech星球」(ID:tech618),作者:楊曉鶴,36氪經授權發佈。

在做空YY的一片質疑聲中,百度最終派員接收了歡聚集團旗下的YY,加速了二者直播業務的融合。

近期,Tech星球(微信ID:tech618)從多個信源獨家獲悉,百度副總裁、移動生態用戶增長部總負責人、互動文娛平台總負責人曹曉冬已經正式接管YY,「以新老大的身份進入YY全員群,並在廣州設立個人辦公室。」

YY高層黎強(化名)告訴Tech星球,曹曉冬代表的是百度總裁辦,歡聚集團高級副總裁張瑩繼續擔任YY業務COO並向曹曉冬匯報。YY核心管理團隊不變,百度派人接管的模式基本完成。在產品和員工層面,「去年底,YY員工就已經轉簽了百度,(YY)產品SDK也一直在接入百度直播、貼吧、百科等各個體系。」

隨著歡聚集團創始人李學凌在YY的淡出,百度新委任的負責人到崗,YY即將全面融入百度,成為百度直播業務新的倚重。

YY員工轉簽百度,正式接管加速業務整合

「曹曉冬那天在群裡發了小十萬元的紅包,最多有人領到了七八百元」,一位YY員工告訴Tech星球(微信ID:tech618)。YY全員群群主目前還是歡聚時代首席運營官李婷,但歡迎百度曹曉冬的規格比較高,儘管還沒有發佈全員郵件公佈正式職位,但大家都明白,「百度派管事的來了」。

關於曹曉冬,在百度內部也同屬沈抖身邊的年輕少壯派。不僅掌管百度手百等核心產品的用戶增長,還負責好看視頻、百度貼吧、全民小視頻、百度遊戲等重要業務,被評價為「有著豐富技術、產品、運營、用戶增長,以及管理經驗於一身的綜合互聯網人才。」

百度委任曹曉冬這位大員接收YY並不意外,此前百度就急切地融合YY。正式員工在年前就開始轉簽百度,實習員工也在年後轉簽百度,很多人都很開心搖身一變加入「BAT」。

而百度也早早進入YY的生態,2020年底,百度和YY就邀請了旗下核心公會召開閉門會,通過嘉獎和面對面交流的方式,穩定YY公會體系軍心,並釋放了未來種種利好。彼時二者的交易還未正式完成,而且YY後續還有一個每年公開的年度頒獎典禮。

舉辦這場閉門會議,很大意義就是拉近百度與YY核心公會的距離,增進互相瞭解,加深信任。因此,有行業消息稱,在YY直播8年半,擁有1489.6萬粉絲的大主播阿哲,在宣佈引退後有跡象回歸,也許就是看中百度收購YY帶來的新機遇。

而在2021年1月16日舉辦的YY年度盛典,也即YY的十週年慶,內部很重視,不僅把徐良、汪蘇瀧等曾在YY直播過的明星請來,也獲得了百度的大力推廣。在百度直播的首頁,置頂了YY年度盛典的直播入口。

目前,百度旗下好看視頻客戶端裡添加了YY直播的板塊,好看視頻的用戶可以直達YY主播直播間。而且,也有網友爆料 ,「在百度貼吧的直播板塊能刷到YY主播」。

據財經天下報導,從2020年11月份開始,百度有了新任務,YY各項業務線的預算都翻了數倍,負責人的壓力也開始變大。一位YY員工也告訴Tech星球,YY目前在加大社招力度,補充人手沖業績。

流量不是YY的核心資產

10年求變,YY希望獲得百度的流量以及技術加持,在抖音和快手直播快速崛起、以及鬥魚虎牙切入秀場直播領地,未來微信直播還有可能攪局的情況下,為YY爭取到更大的發展空間。

如今這一願望已經實現,2月8日晚間,歡聚發佈公告稱,其 YY Live 業務出售給百度公司的交易已基本完成。

而對於百度來說,月活5億的百度App需要在廣告之外,找到更有效的商業化手段,尤其對於好看視頻、百度貼吧、百度知道等一系列商業化並不充分的產品來說,百度將這些用戶導入YY直播中進行流量變現,直播就是最好的貨幣化手段。

因此,百度看中的並不是YY的流量,而是YY為百度帶來的直播運營和商業化能力。

根據財報,歡聚旗下產品的全球月活達到了4億+。百度收購業務中,並不包含其海外直播平台BIGO LIVE和視頻社交平台 imo,以及國內遊戲直播第一股虎牙直播,YY的移動和PC端才是百度收購的核心資產。

在2020年Q3財報中顯示,YY直播月活4130萬,同比增長3.4%,但做空機構渾水認為YY的80%流量和營收是虛構的。在被渲染「YY是一個由機器人構成的虛擬王國」的背景下,百度仍堅持以36億美元整體收購 YY。

百度能將旗下產品的用戶流量導入YY ,通過YY進一步貨幣化 ,這也是百度派負責百度貼吧、好看視頻等業務的負責人曹曉冬進入YY的核心原因,整合資源,深度打通百度系產品與YY的全面融合是短期的重要目標。

而百度的主播運營,也能學習YY知名的公會運營體系,這一點也十分值得關注。

一位遊戲公會負責人王偉告訴Tech星球(微信ID:tech618),自己在鬥魚和虎牙都有公會。脫身於YY的虎牙公會體系,運營手段和商業化手段都比較高明。這也是在早期,虎牙在流量不如鬥魚的背景下,營收一直強於鬥魚的原因。而鬥魚也在2019年加強了公會體系建設,營收才逐步趕上來。

在王偉看來,YY在直播領域的規模,應該早就被6.5億日活的抖音超越。但頭部主播的商業化能力一直毫不遜色。今年抖音也效仿YY,舉辦了年度直播盛典,頭部公會紛紛砸錢拼主播熱度。百度加持後,流量和品牌都急速提升,未來YY公會競爭會進一步加劇。

百度直播的兩大戰略

實際上,百度收購YY也有機緣巧合。

2020年6月,百度引入原YY早期元老、參與虎牙創辦的古豐(陳羅金)加盟,擔任百度直播中台負責人。歡聚時代一直有出售YY,獲取現金助力其海外業務發展的想法。而古豐對YY的熟稔,應該對百度收購YY起了重要作用。

但最新的進展是,2021年2月,百度直播B端產品原總監古豐,因個人家庭原因已從百度離開。此前的2020年11月6日內部調整已經預示這種局面,當時百度內部公告宣佈,泛知識、泛服務、泛娛樂直播業務直播業務已經整體轉向百度副總裁曹曉冬匯報,包括百度直播中台、YY直播業務整體向曹曉冬匯攏。

目前,百度也將在生活娛樂與知識直播領域,定下發展戰略。此前,百度內部直播團隊比較分散,百家號等團隊的直播業務,主要集中做知識直播領域,李彥宏與樊登讀書的「家書」直播活動,就是為此打造的標竿。2020年底,百度直播也與多家財經媒體的年會簽訂了直播合作協議。

知識直播與百度的「鏈接人與信息」戰略非常契合,但這些畢竟是「陽春白雪」的內容。曹曉冬還需要幫助百度在秀場直播、遊戲直播等領域擴展生活娛樂內容,進一步擴大受眾覆蓋範圍,而收購YY是實現這一目標的快速方法。

正如在最近季度財報會議上,百度CFO余正鈞提到:「YY直播的季度營收在20億到25億元之間,我們的收購協議還是會基於這個營收數字。」應該說,百度收購YY對於擴大營收有積極作用,畢竟短期內將對娛樂直播內容規模有重要提升,長期將促進百度的電商、付費訂閱等業務的發展。

預計近一兩個財年,百度收購YY的效果就會顯現出來。這也是百度在20212年春節22億紅包大戰中,已經開始為YY導流的重要原因。直播是渠道,營收才是關鍵。