百貨周年慶大戰開打 保養品主力上陣

工商時報【李麗滿╱台北報導】 百貨周年慶重頭戲化妝品周年慶即將登場,儘管真正化妝品樓層大店還有兩周才開打,但包括化妝品龍頭SKII、雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻與日系KOSE、ALBION、THREE等全端出優惠套組與新品。根據百貨業統計,今年前8月包括新光三越、遠百等均有兩位數成長,而SOGO也有6%成長,主要是彩妝話題與新品盡出,估計周年慶都將主打保養品。 SKII指出,去年周年慶成長轉為個位數,今年則力衝一成成長。在全台專櫃都是第一名的SKII,推出4大首選方案,包含首購族必搶「小資女輕鬆入門組」、4大PITERA明星商品集結合一的「經典全方位最佳組合」、週末限定熱賣「愛用者必買加大熱銷組」、看準最佳時機入手「通路限定禮盒」等,SKII特別提醒消費者,趁著週慶前預購先測再買,青春美肌測量儀(Magic Ring)協助找出適合的保養組合。 由東方美企業代理的THREE則配合全新護膚保養系列-AIMING極致活顏系列上市,全系列由潔顏凝膏領銜,加上潔顏皂、水凝露、水凝乳與凝霜共五品,體貼照護輕熟齡肌膚,主打全方位抗齡,新品即加入周年慶特惠組,預估帶動至少一成以上業績成長。 全台專櫃化妝品坪效前三大分別是遠東SOGO、新光三越南西店與台中店,而遠百的台中與板橋大遠百、新竹大遠百等緊追在後。遠東SOGO指出,今年前8月以有化妝品「天后宮」之名的SOGO忠孝店,成長6%,8月更成長10%。美商怡佳集團旗下的MAC彩妝在今年重新擠進前十大保養品牌,主要是上半年彩妝話題掀風潮,但成長極大的LANCOME則因口紅大賣而重返前十大。SOGO周年慶預計10月中旬起大爆發,今年30周年慶的優惠將優於整體市場,力拚全年忠孝店化妝品業績上看30億元。 新光三越南西店今年前8月均有12%成長,周年慶預估在新品牌NYX等搶進話題下,有機會挑戰兩位數成長。 遠百在專櫃化妝品表現亮眼,其中,前8月成長都超過一成,估計全年化妝品營收在新品刺激下,平均成長值約在8-9%,營收占比約在23%左右。