盲盒爭議不斷 上海率先禁賣8歲以下兒童

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近幾年,「盲盒行銷」在全球受歡迎,大陸市場規模更突破430億。但全民瘋盲盒下也引發亂象,包括為了拿到限定版,過度消費的浪費行為,以及活體貓狗盲盒,殘害生命等,都備受批評。為此上海官方率先整治盲盒亂象,要求業者不能賣給8歲以下孩童。

圖/翻攝自微博 成都商报
圖/翻攝自微博 成都商报

上海東方衛視新聞:「為了集齊盲盒抽中隱藏款,有消費者,不惜花費上萬元(人民幣),一口氣購買了106份套餐。」

在大陸肯德基,發生盲盒之亂前,這種行銷方式,就多次引發爭議。

有業者把活貓塞進箱子,讓消費者隨機購買,打開才能知道,買到什麼品種還有人花了555元台幣,買了標榜「必中手機」的快遞盲盒,結果拿到一堆,不到台幣50元的產品。

大陸民眾:「鞋墊,不出所料。」

正因為盲盒消費糾紛,爆炸性增長,上海監管局,14日公布全大陸,第一份「盲盒經營指引」要求一個盲盒售價不能超過200元人民幣,也不能賣給8歲以下幼兒,藥品、醫療器械、易燃易爆、活體動物通通不能賣,而且要公開盲盒發放數量、和隱藏版抽取機率。

上海東方衛視主播:「新冠疫情之後,線上購物社交媒體需求激增,盲盒作為一顆新星突出了重圍,瘋迷全球120多個國家。截止到2020年底,全球的盲盒市場規模,達到了243億美元。」

販售神秘感和驚喜感的盲盒,在疫情壟罩全球的大環境下,獲得空前成功,光在大陸,2018年還只有250億台幣規模,到2020年就衝破430億。靠盲盒行銷術,賺進好幾桶金的業者,會不會因為上海這份沒有強制性的「新指引」而有改善,還有待時間驗證。

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