直播就怕地雷 內容大有學問

記者戴慧瑀╱專題報導
中時電子報

旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

不少人早晨一醒來第一件事就是「看手機」,因手機即時性高,加速直播平台崛起,但網路直播靠內容取勝,其中大有學問,特別是面向國際市場,網紅有政治、宗教等禁忌話題,直播平台業者則可能面臨內容本土化和國際化的兩難。

現在還是大學生的Stan,當網路主播已經有1年多的時間,形式以聊天為主,最早曾在大陸平台開播過。說起這段經驗,他說,政治絕對是禁忌話題,遇到有大陸粉絲留言,請自己發表對兩岸敏感議題的看法時,一律謝絕。如果有粉絲留言措辭太過激烈,他則會把那個人「請出」直播間,甚至列為黑名單。

一般而言,網路主播多半會避談情色、政治、宗教三大議題,就怕一不小心「踩到地雷」,引起不必要的爭議。

面對打賞變現機制下衍生可能亂象,如情色暴力,直播平台對內容監測也越來越嚴,多數都會有24小時後台監測系統,且或輔以人工監測的方式。

此外,站在平台的角度,想要經營單一市場或特定社群,內容唯有接地氣,且緊扣其關注、感興趣的議題,才能深耕。LIVEhouse in.共同創辦人鄭鎧尹指出,互動是網路直播必備元素,在這樣的考量下,整體內容還有主播的用詞、鋪梗,本來就必須貼近粉絲,「不Local都不行」。

因此,當平台或網紅有意吸引更多粉絲,選擇切入海外市場或其他社群時,經營策略必須重新調整,或朝多元化發展,且要更加國際化。

如此一來,鄭鎧尹表示也將考驗既有市場和粉絲群的接受度,「有些人可能覺得你變了,甚至感到傷心。」

新浪台灣副總經理李蓓芬認為,新創直播平台可以選擇專注在分眾市場,如美食、汽車等,既有機會吸引全球粉關注,相對也能提高相關產業對品牌行銷置入的意願度。

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