直播帶貨風潮夯 抖音搶攻電商大餅

陳是祈

抖音試圖模糊社群平台與電商的界線。(Photo from網路截圖)
抖音試圖模糊社群平台與電商的界線。(Photo from網路截圖)

【台灣醒報記者陳是祈綜合報導】抖音挾直播帶貨的潮流,計畫攻入電商市場。外媒報導,由於在抖音上帶貨和業配的效益頗佳,讓抖音計畫進軍電商市場,與臉書和亞馬遜一較高下。知情人士表示,抖音母公司「字節跳動」已經在測試推出在抖音影片中插入購買連結,而帶貨的抖音網紅可以從中抽取佣金,還計劃推出直播購物的功能。

網紅帶貨效益

經濟時報報導,根據業內人士稱,抖音看上直播帶貨的消費潛力,因此計畫進軍電商市場,而根據知情人士透露,在抖音母公司「字節跳動」2021年的計畫書中,的確有打算在抖音影片裡加入產品鏈接,只要粉絲透過鏈接購買產品,抖音網紅就能賺取佣金。

一名資深廣告主管表示,雖然此手法是標準的會員營銷手段,但由於抖音的群眾消費力強又年輕,粉絲黏著度高,因此收益將十分可觀。該名主管還補充,即使直播網紅本身沒有品牌的正式贊助合作,也可以在鏈接任意放置他們喜歡的產品,只要能吸引粉絲購買,網紅就能有收入。

模糊社群、電商界線

彭博報導,字節跳動還打算正式推出「直播帶貨」的功能,讓品牌方也能入駐抖音,和網紅合作、舉行特賣活動等,但對此報導抖音目前沒有進一步回應。

WPP Mindshare的創意主管傑克認為,抖音企圖模糊社群媒體和電商的界線,不同於亞馬遜還要成立一個正式的電商平台,抖音直接從社群媒體切入電商。另外,其實臉書早在Instagram上就開始實驗這項功能,直接從貼文或者限時動態置入購買鏈接。

對於模糊社群媒體和電商之間的界線,廣告界還持謹慎態度,認為系統還需要更加優化。一名廣告代理商高階主管表示,因為目前技術還不夠成熟,廣告客戶可能還不太敢大手筆投入,但仍然看好抖音加入戰場。