直播獵星 淘快抖上演三國演義

記者林永富/綜合報導
旺報

大陸在新冠肺炎疫情減緩後,直播帶貨更加興盛。「誰落後都慌,儘管領先也不一定會怎樣。」在這種心態下,「淘快抖」(淘寶直播、快手、抖音)直播3強開啟了一場「圍獵」明星的戰役。這背後,既有明星「活下去」的渴求,也有平台對新流量池及品牌的爭奪。

6月1日,周杰倫的快手帳號正式「營業」。短短10天左右時間,擁進了近1650萬粉絲。周杰倫首個中文社交媒體開在快手,使快手在輿論上獲得大量關注。網易CEO丁磊的直播首秀也選在快手,丁磊首次直播帶貨以網易嚴選商品為主。

邀藝人開播 抖音邁步早

雖然「痛失」丁磊,但抖音在請明星入駐開播上明顯邁步更早,聲量更大。此外,藝人陳赫也在5月13日宣布將長期入駐抖音進行帶貨直播。

據統計,快手入駐明星沒有超過3位數,王祖藍以2845.5萬粉絲位居第一,而抖音2469位入駐明星中,粉絲量突破4000萬、5000萬者不在少數。其中,粉絲量最高的陳赫擁有6419.1萬粉絲。

淘寶直播方面,5月27日,天貓一口氣宣布了300多名6月18日首批明星直播名單,且這個名單還在變長。6月6日晚,演員劉濤化身「劉一刀」現身淘寶直播間,當晚,她引導下單金額超2.2億元人民幣。

淘寶直播表示,5月27日明星直播名單公布當天,又有近百位明星在跟淘寶直播敲檔期。不少明星和經紀人打電話詢問,如何加入淘寶直播,品牌、商家也在問如何進明星的直播間等。

轉換跑道 得先過三關

為什麼明星藝人一股腦都去開直播或做直播帶貨了?長期觀察直播的互聯網分析師劉焱飛站在明星藝人的角度,給出了一種解釋:對他們來說,過去漠視短視頻和直播時間太久了,該還帳了。

劉焱飛認為,明星也要「活下去」,相比於過去靠影視音樂,以及品牌商務合作帶來的收入,在「淘快抖」上靠直播打賞、直播帶貨,以及品牌商務合作獲得的收入更有想像空間。

但劉焱飛也指出,不是所有明星都有勇氣和能力開直播、做短視頻。實踐經驗中,明星直播,見光死的也很多。平台跟明星簽約合作,其實也是一種冒險。能扛過短視頻創作、打賞直播、帶貨直播這三關的明星,不會很多。

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