直播知識問答掀熱潮

楊日興
中時電子報

工商時報【楊日興】

知識問答節目歷久不衰,不少人都幻想過用知識答題贏取高額獎金的場景,在大陸的2018年第1周,業者紛紛將問答節目搬至線上,民眾用手機便可答題,用撒幣行為活生生燃起新熱點。

事件緣起於大陸最著名的富二代王思聰於1月3日的1則網路貼文,為推廣直播答題App「衝頂大會」。他說,每天都發獎金,只要答對12道題就能得到錢,我撒幣,我樂意。

此言一出,除了民眾響應參與外,競爭對手也一同湧現。短時間之內市面上不僅有「衝頂大會」,今日頭條旗下西瓜視頻推出「百萬英雄」、映客推出「芝士超人」App,花椒直播推出「百萬作戰」,都是同類型的直播知識問答遊戲。

直播問答 平台燒錢搶人氣

遊戲玩法為固定時間開台,一局有12道三選一選擇題,只要玩家連續答對這12道題目,便可平分當局獎金。

將電視遊戲模式搬至線上的玩法源自美國App「HQ」,該遊戲在2017年8月上線,短短4個月便吸引40萬名用戶。美國行得通,大陸也有如「一站到底」、「開心辭典」等類型的電視節目,民眾響應直播問答的情況同樣熱烈。

「開心辭典」製作人劉正舉表示,益智遊戲答題節目從電視端來到直播端,他直覺王思聰的賭注壓對了。

民眾湧入直播問答的背後是大量的資金支持,能否燒錢燃起新熱點使外界熱議。金沙江創投董事總經理朱嘯虎便發文稱:「2018年才第1周,新的風口就悍然出現!」

見到直播問答熱潮的王思聰也發文稱:「2018年的第1周總結:王思聰撒幣,張一鳴撒幣,周鴻禕撒幣,奉佑生撒幣。」說明這波直播問答推動的資金量有多龐大。

當前包括「衝頂大會」等App大多1日開3至4個場次,每局獎金5萬元人民幣(下同)、10萬、50萬、100萬等額度都有,等於1天就要燒至少100萬元。加上直播主和網民互動尤其重要,不少業者更是耗資巨金聘請明星擔任直播主,增強平台號召力。

此類遊戲的最理想獲利方式便是透過廣告,由於在答題時需要專心應對、鮮有中途離場,加上直播主可能時不時在互動中透露提示,許多網民在參與遊戲時的專心態度,成為業者投放廣告時的優良標的。

包括「芝士超人」從趣店旗下大白汽車手中拿到1億元的廣告費、美團和花椒直播的「百萬贏家」達成合作,都顯示直播答題遊戲的廣告變現速度與能力,加上畫面背景、冠名、直播主口播、題目中植入,一場遊戲為時雖不到半小時,卻給業者巨大的廣告投放場景。

直播新題材 平台翻身曙光

直播答題節目也帶給直播平台1個新的翻身機會。前幾年大陸民間直播軟體火熱,直播平台、App蜂擁而出,不少業者求快速成長砸錢簽約不少直播主。但成長過快的情況下,2017下半年也出現直播平台死亡潮,玩法過於單向、單一是直播平台常遇到的困境,問答遊戲形式卻正好解決該問題。

但該形式也不是萬靈丹,包括社交直播App容易由興盛到熱潮逐漸衰退,直播雙向問答也有不少技術問題待解決,包括眾人湧入之下,平台的負荷力,以及在網路延遲等體驗不佳的情形。當然,最重要的還是用戶對該類型平台少有忠誠度可言,哪家平台能持續堅持撒幣,才能成為最後贏家。

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