直播觀看次數同比增長210%，Facebook強勢入局遊戲流媒體

編者按：本文來自微信公眾號「德外5號」（ID:dewaiwuhao），作者：汪堯，36氪經授權發佈。

Facebook在今年4月份推出了一款遊戲直播類應用程序——Facebook Gaming。這意味著，Facebook入局流媒體遊戲領域，與亞馬遜旗下的Twitch、谷歌的YouTube和微軟的Mixer展開正面交鋒。Facebook Gaming構建了一個遊戲社區，通過直播吸引用戶觀看遊戲內容，引發用戶創建與之相關的內容，從而賦予遊戲直播更強的社交屬性。

Facebook Gaming還在頁面添加了Go Live等新功能，便捷的操作讓更多用戶有機會成長為遊戲UP主。此外，Facebook Gaming目標用戶劍指移動終端，Twitch雖穩居王座，但其PC電腦端的優勢或成為其後續發展的掣肘。

新技術、新模式、新業態在不斷湧現的同時，也就意味著新機會、新起點再次來臨。流媒體遊戲行業的起跑線似乎也被拉平，在這個過程中，誰會有更大的機會打贏這場媒體變革的時間戰呢？

1 Facebook Gaming 強勢入局遊戲流媒體熱土

疫情期間，宅家經濟拉動了數字媒體內容消費增長。據悉，Facebook原計畫在6月份發佈該遊戲流媒體應用，但由於疫情封鎖導致社交媒體的使用量激增，Facebook便將發佈計畫提前至4月20日。Facebook的應用程序負責人Fidji Simo說：「總體上，投資遊戲已成為我們當前的首要任務，因為我們認為遊戲是一種能夠將人們真正聯繫在一起的娛樂方式。」（來源：NYTimes，《Facebook單獨引入了一個遊戲app》，作者：Seth Schiesel）

Facebook Gaming創建了一個遊戲用戶社區，通過直播吸引用戶觀看遊戲內容，從而引發用戶創建與遊戲直播相關的內容。Facebook表示，在其25億的月活躍用戶中，遊戲類用戶超過7億，他們可以在平台上玩遊戲，也可以觀看遊戲視頻或者加入遊戲興趣小組。

早在2018年，Facebook就已經開始將遊戲內容（當時稱為FB.gg）納入其應用程序當中，這些內容以遊戲競賽的現場直播和錄播視頻為主。近年來，在Facebook平台上觀看遊戲內容的受眾數量在持續增長，遊戲類消費也水漲船高。Facebook多次追加對遊戲領域的投資，並嘗試與遊戲開發商合作，通過主辦電競比賽等形式，來搭建自己的遊戲流媒體社區。2019年12月，在Facebook平台上直播遊戲內容的觀看時間達到1.02億小時，遠高於2018年同期的3290萬小時。（來源：MobileMarketer，《Facebook Gaming的直播流媒體增長超越Twitch和Mixer》，作者：Robert Williams）

不過，亞馬遜的Twitch仍是最受歡迎的遊戲類流媒體平台，也正是因為這個原因，Twitch總是以「主宰者」的姿態傲世其他後起之秀。所以，儘管Facebook擁有龐大的用戶基礎，平均每月的活躍用戶超過25億——但如果我們將目光聚焦到用戶觀看遊戲內容的時長上來的話，Facebook的表現離第一梯隊的Twitch和YouTube仍有較大的差距。

根據2019年12月的相關數據，在用戶觀看遊戲時長的這塊大蛋糕上，Twitch切掉了整個市場的61%（儘管其所佔的市場份額從2018年的67%下滑至61%）。YouTube保持在28%的市場份額；微軟的Mixer位列Facebook之後，仍然在2%到3%之間徘徊。（來源：MobileMarketer，《Facebook Gaming的直播流媒體增長超越Twitch和Mixer》，作者：Robert Williams）

據Streamlabs的數據， 2020年第一季度，Twitch平台遊戲直播內容的用戶觀看時間增長23%，而緊隨其後的YouTube、Facebook、Mixer分別上漲10.7%、3.8%、14.9%。另據StreamElements聯合Arsenal.gg發佈的研究報告，今年4月，Facebook的遊戲直播觀看次數同比增長210%，增長速度超過了Twitch、YouTube遊戲和Mixer。

該報告還指出，Facebook將其直播內容佔比從一年前的3.1%擴大至8.5%，繼續保持著遊戲直播第三大平台的地位。此外，今年4月，Facebook平台上流媒體遊戲內容的點擊量增長了6%，每小時平均瀏覽量更是上升了78%。（來源：Streamlabs，《2020年第一季度遊戲流媒體直播報告》，作者：Ethan May）

註：2020年第一季度遊戲流媒體平台用戶觀看時間分佈情況 （來源：Streamlabs，《2020年第一季度遊戲流媒體直播報告》）

流媒體遊戲市場火爆，而平台之間的爭奪也日益走向白熱化。技術進步是媒介進化的一個重要核心變量。技術加持下的服務升級，也成為各大平台出奇制勝的慣用伎倆。

2 Facebook Gaming 的制勝法寶：Go Live功能

Facebook Gaming上的Go Live可以讓用戶直接看到其他遊戲的直播戰況，Facebook正試圖通過添加這個「Go Live」按鈕，方便用戶開啟個人流媒體頻道。Simo在接受《泰晤士報》採訪時表示，遊戲流媒體已不僅是一種娛樂消費形式，它還具有將人們團結在一起的強互動屬性。

Go Live的功能操作十分簡單，用戶只需按動幾個按鈕，就可以在同一台設備上上傳其他遊戲的視頻內容，而且這些內容還可以分享到個人Facebook頁面。低技術門檻使更多用戶加入到業餘遊戲流媒體UP主的行列中來。在操作的便捷性上，Twitch平台輸給了Facebook，因為Twitch要求用戶安裝更複雜的第三方程序，或將移動設備連接到電腦上。

Facebook負責遊戲業務的副總裁Vivek Sharma也有類似的觀點：很多人聽音樂的時候會想像自己是一名音樂家。同理，人們在觀看流媒體時，他們也常會把自己設想成為一個流媒體UP主。Go Live設計的初衷是幫助用戶製作與遊戲相關的視頻內容，並讓更多的受眾與平台遊戲進行互動，從而對遊戲內容產生消費行為。不僅如此，這項新功能也成為Facebook搶佔Twitch、YouTube地盤的一款利器。

跟Twitch的會員身份、YouTube的合作夥伴計畫有些類似，Facebook也採取了多項舉措，打通遊戲UP主的盈利通路。Facebook目前重點發力移動端業務以及流媒體遊戲應用Gaming。這樣看來，雖然Twitch主導了台式電腦遊戲市場，但是移動端遊戲市場的潛力似乎更大。

3 Facebook的人才戰略

《2020年第一季度遊戲流媒體直播報告》顯示，與2019年第四季度相比，Facebook Gaming本季度的用戶總觀看時間增加了20.4%，佔市場份額的11%。在觀看直播遊戲內容的時間上，Facebook大幅躍升，這也表明了在該平台上做廣告的新機會越來越多。

Emarkerter數據顯示，與上一季度相比，該平台的平均同期收視率增長了23%，同比增長236%。最近Facebook遊戲業務的井噴式增長，也反映出該公司在過去兩個月裡招募了很多遊戲領域的影響力人物。（來源：Streamlabs 《2020年第一季度遊戲流媒體直播報告》，作者：Ethan May；MobileMarketer《Facebook Gaming的直播流媒體增長超越Twitch和Mixer》，作者：Robert Williams）

Facebook最近試圖通過與知名人士,以及網絡博主簽訂獨家流媒體協議的方式來吸引遊戲的忠實玩家。遊戲博主們往往有著忠實、穩定的粉絲群，抓住這些「鐵粉」，就能跟其他遊戲流媒體平台爭奪用戶的關注度。所以，Facebook Gaming一出場就也遵循了Twitch和YouTube的戰略，與獨家頂尖遊戲人才達成合作協議，獨家傳播他們的遊戲直播內容。

Facebook Gaming取得了不小的進步，他們利用其全球影響力和戰略性人才佈局，來提高其在直播領域的市場份額。今年二月份，StreamElements的首席執行官Doron Nir與遊戲博主Rousey官宣合作，他們通過The Verge網站宣稱，把Ronda Rousey加入自身旗下花名冊，是一項重要的創新性舉動。在內容為王的時代，遊戲博主也需要Facebook這樣的大平台加持，才能擁有更好的流量、粉絲群和傳播效果。

在女性遊戲玩家Kop看來，找到一個賦予自己力量、也能給社區帶來積極影響的平台，這一點對她來說非常重要。她對與Facebook Gaming的合作感到非常興奮，平台給予她不少支持，幫助她提升了自身的業務水平。Facebook透露，每月有7億用戶在Facebook上玩遊戲，其中40%是女性。

結語

如今，遊戲流媒體已不再只是一個單純的遊戲直播平台。它已經發展成為遊戲愛好者的社交網絡，似乎「聊天」要比視頻遊戲內容更受歡迎。

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