瞄準微網紅經濟潮 新電商平台強化網紅導購力

胡 照鑫
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匯流新聞網記者胡照鑫/台北報導

打開手機按下直播鍵,現代人可以隨時向全世界發聲,看準近年發展迅速的網紅經濟,導購產生的效益成為品牌廠商新焦點,2021年一開始就出現主打網紅導購的新型電商平台「網紅選品」,結合網紅帶貨和電子商務的優勢,採用不影響產品市埸價格的封閉型一頁式商店,達成彈性的組合促銷效果,吸引眾多知名品牌如格林文化、BRITA及六福美饌等加盟使用。

去年全球經濟普遍受疫情影響呈現疲態,依靠線下實體門市的零售業更深受影響,無法出門或減少出門的消費者,更加依賴網路購物,導致各大小品牌紛紛加速數位轉型,將產品加重推廣到網路銷售上,並投入大量資源到極具消費口碑的網紅行銷。

從Facebook後台資料顯示,台灣從事營利的奈米及微型網紅約十萬人,這個新平台初期目標是精選有導購能力的一萬人。根據新加坡網紅平台Affable的數據分析,臉書粉絲數在1千到1萬的奈米網紅平均互動率高達3.5%,高出其他類網紅,搭配奈米網紅和微型網紅較為入門的預算,能提供品牌廠商極高的投資效益。

深耕數位行銷多年cacaFly聖洋科技執行長邱繼弘表示,發現最近愈來愈多品牌都想做網紅導購,但發現溝通成本太高,眼看龐大商機卻不得其門而入。幾年前成立的網紅發案中心已經成為台灣網紅合作的指標,很多品牌都來尋求網紅的合作機會,其中不少是對網紅導購很有興趣。為滿足合作伙伴的需求,才會建立這個結合網紅和電商的新平台。

邱繼弘指出,當初規劃這個新平台,重點是要建立一個消費者放心、網紅也願意參與的平台,因此需要嚴格挑選合作伙伴,所有上架的產品都以人工審核,絕對合乎台灣法規,新平台的第一個競爭優勢在於平台方先挑品,降低網紅的推廣風險;第二個優勢就是可以讓粉絲數1到5萬的微型網紅,以及粉絲數1萬以下的奈米網紅參與導購,除了更高的互動率外,還可達到螞蟻雄兵的宣傳效果。

這個新平台採取分潤模式,品牌可在後台設定每一檔活動的網紅分潤,透過封閉型一頁式商店,消費者只能從網紅導購的連結進行購買,形成一個類似網上特賣會的快閃促銷,讓品牌可以在不影響通路價格的前題下,無論銷售新品,或出清過季品、即期品都能彈性規劃促銷活動。

新聞照來源:資料照片

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