短影音創作者「云」 大談流量密碼

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▲TikTok 創作者「云」工作時側拍,影片大多在自己的房間內拍攝。(圖/創作者提供)
▲TikTok 創作者「云」工作時側拍,影片大多在自己的房間內拍攝。(圖/創作者提供)

「成為創作者不在我的人生規劃!」云簡單的一句話開始我們的訪談。2017年正職是社群小編的她,每天都在網路上收集各種新東西,看到有平台轉發TikTok技術流的影片,當下吸引了她的眼球,也萌生了拍影片的想法,「技術流的運鏡、轉場很吸引我,當時我心中就想『我也想拍這個酷東西!』,下班就開始拍了。」她分析自己不擅長面對鏡頭侃侃而談,TikTok一支影片15秒,不用說話,用內建的特效就能拍出技術流的「酷東西」,就這樣,云拿起手上的iPhone,在房間內開拍。

「一夜爆紅,自己都嚇到!」

云覺得自己很「龜毛」,別人看短短10秒影片,她可能需要5個小時完成。只想拍酷炫技術流的影片,對於按讚數、粉絲數她並不在意,直到有一天早上,她才嚐到「爆紅」滋味。「一支換裝影片,起床發現觀看數暴增幾10萬,我自己都嚇到了。」

也因為玩特效、剪輯的技術流的影片類型在平台上較少,部分影片也被TikTok官方推播,吸引不少海外粉絲追蹤。約1年半的時間,云在2019年達到100萬粉絲。百萬粉絲也轉成現金流,云開始接商業合作,蠟燭兩頭燒的當下,原本的「副業」工作量已經大幅超越「正職」,無法兼顧之下,她選擇專心在TikTok拍攝。

▲云和蕭敬騰合作拍片。(圖/翻攝TikTok)
▲云和蕭敬騰合作拍片。(圖/翻攝TikTok)

YouTube、TikTok大不同

目前云在YouTube上有10萬訂閱,在TikTok有270萬,兩個平台的拍攝手法、觀眾喜好都大不相同,影片也無法共用,她簡單分析了兩個平台上的差異。TikTok的部分,短影片可以很隨興很有生活感,15秒拍攝,不需要很厲害的硬體設備或是場景,踏入門檻低,且不需要特別講話,也就沒有語言隔閡和國籍界線,更容易被不同國家的人看到。「我的粉絲有一半都是來自國外。」同時云也觀察到,現在TikTok年齡層越來越廣,小學生甚至到中年人都會觀看。

至於YouTube,云認為YouTube上的影片較長,且需要對話,這時就會有語言上的隔閡,自然會限縮自己的受眾,減少不同國籍的粉絲,另外YouTube從企劃、拍攝器材、後製剪接等進入門檻較高。云以自己的例子來說,只會在製作像是百萬QA的題材時才會放在YouTube,著要重心還是放在TikTok短影片。

TikTok行銷的聖杯 流量變「現」

在國外已經不少廣告商將TikTok 視為「行銷的聖杯」(holy grail of marketing)如何讓觀看數、粉絲數「變現」?云不諱言主要收入來源就是「業配」,對於分潤她笑說:「不是很清楚怎麼計算,目前主要的營收有超過一半都是靠業配,近年有感覺廠商投入的積極度變高。」

短影音會什麼這麼有吸引力?讓YouTube、FB、LINE都在覬覦這塊市場。「短影片只有幾秒鐘,觀眾可以在最短時間看到最精彩的內容,對創作者來說,也要練習在最短時間內表達自己的東西,未來短影音勢必會繼續發燒!」云這麼說。

▲TikTok創作者云認為短影音勢必會繼續發燒。(圖/創作者提供)
▲TikTok創作者云認為短影音勢必會繼續發燒。(圖/創作者提供)

「佛系」創作者掌握流量密碼的關鍵

在云的短影片裡時常看她霸氣轉場,在不需要面對鏡頭時,是個非常內向安靜的人。她不在意觀看數字,對於酸民留言也不走心,像是有人留言「轉得頭很暈」、「一天到晚拍這些不膩嗎?」,她展現大智慧,會開始思考是不是需要做一些改變,「酸民的留言不是阻力,有些反而是助力,只是說的方式不討喜。」說她是「佛系」創作者,她說:「可能我沒有把拍TikTok當『工作』,拍技術流的酷東西就是我的初心。」保留初衷,持續帶來影片驚喜,是她掌握短影音的流量密碼。

TikTok 創作者:云(@tonyun_)小檔案

-粉絲數:TikTok 270 萬、YouTube 10萬

-投入短影音時間:2017年

-特色:善用特效、轉場工具的「技術流」影片獲得粉絲喜愛,為極具指標性的 TikTok 創作者

-個人榮譽:2020、2021 年蟬聯TikTok 年度十大創作者。

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