短片爆量膨脹3倍 進逼長影音

記者廖慧娟/綜合報導

大陸QuestMobile數據指出,短片占有互聯網使用者行動娛樂總時長,已從2017年的13.3%漲到2019年的37.7%,線上影音平台使用量則從31.4%降到21.5%;月活躍使用者人數,短片快速逼近長影音。

業者分析,短片平台經營製作短片內容的主播,大多是由MCN機構(多頻道網路的產品形態,把影音網站、社群平台等PGC內容聯合起來,在資本的有力支持下,保障內容的持續輸出,從而最終實現商業的穩定變現。)製作,為某特定網紅主播培養一定規模的粉絲族群,例如擁有千萬粉絲的主播「御兒」演出的《人魚村莊》,推出1周就新增211萬粉絲,未來MCN會以廣告、直播等手段變現。

面對來勢洶洶的MCN及短片平台,影音平台急起直追。業者表示,短劇是未來互聯網娛樂的重要趨勢,在影視寒冬的氛圍籠罩下,影視公司紛紛改做短劇,優勢之一是不需要審核,其次,體量輕,投資少,所以風險小;而且內容週期短,回饋快,所以靈活,便於調整方向,加上影音平台鼓勵並增加投資、給予分帳紅利優惠的政策,進一步催化短劇孵化。不過,行業仍在探索盈利方式,未來發展,值得觀察。

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