破除身分識別的三大迷思

無可否認，身分識別資訊 (ID) 退場在即，就算 Google 最近再度延後 Chrome 第三方 Cookie 的退場時限，大勢所趨仍無可避免。

您是否正想搶先業界迎戰「後 Cookie 時代」，卻不知從何下手？那就從破除身分識別迷思開始吧！一起來探討三種常見的迷思。

迷思 1：現有的身分識別解決方案全都大同小異。

不正確。許多身分識別解決方案的類似之處，主要在於仰賴使用者電子信箱運作。不過，還是有本質上的差異。Yahoo ConnectID 雖然也需要使用者的電子信箱，卻是以第一方同意的數據為建構基礎。這表示我們不只有更前瞻、更迎合未來所需的身分識別基礎，也意味著在純身分識別解方之上增添了獨家的第一方數據。

Yahoo ConnectID 已經開始發揮效益，協助多家品牌成效增長。近來，一家採用 Yahoo ConnectID 的客戶就發現，觸及率多了 67%，轉換率增加了 32%，這是因為 ConnectID 幫他們接觸到此前無法觸及的使用者 (註1)。這樣的成效也更加驗證為何在過去 30 天內，就有 2,000 多家廣告主購買採用 Yahoo ConnectID 的流量供給。

我們脫穎而出的另一項優勢是提供強大的數據治理和安全性。Yahoo ConnectID 的數據不會在整個廣告生態系統中共享，並且只有一套系統可以將您的第一方數據所衍生的 ID解密。

迷思 2：發布商須擁有登入使用者或電子信箱，才能使用身分識別解決方案。

這是個誤解。大家都誤以為發布商得靠使用者登入或電子信箱，才能使用身分識別解決方案。我們自己也是發布商，可以理解您為什麼會有這種迷思。沒錯，您可能無法讓使用者全都用電子信箱註冊，但誰說在「後 Cookie 時代」我們就只能畫地自限，用一部分的流量供應來變現？Yahoo Next-Gen Solutions，可獲取即時訊號並應用 Next-Gen 機器學習技術來推斷數據，例如人口特徵、收入、興趣和類似廣告受眾。廣告主運用這些數據，還是能購買可指定但無身分識別資訊的媒體。這表示您的無身分識別流量供應會有更多的需求，給您帶來更多的財源。使用 Next-Gen Solutions 的廣告主發現，不可識別流量供應的觸及率提高了 39%，發布商則發現此種流量供應的每千次曝光有效成本 (eCPM) 提高了 53%。此外，這些受眾的點擊次數平均增加了 20% (註2)。

迷思 3：Cookie 退場只會影響網頁。

答案是「錯」。我們的產業正面臨翻天覆地的全通路轉型。雖然網頁和行動裝置受到的影響最大，但沒有任何通路可以置身事外。舉例來說：

● 衡量 CTV 廣告活動的網頁轉換將更加困難。

● 根據使用者的手機行為進行鎖定的音訊或 DOOH 廣告活動會更複雜。

● 如何準確地跨通路、跨裝置管理觸及和頻率也會更具挑戰性。

破除迷思，迎向未來

身分識別數據退場正在倒數計時，發布商勢必要綜觀全局，為各類通路做好全面準備，還要選則對的合作夥伴，陪您迎戰未來的崎嶇之路。立即與我們聯絡，確保您妥善佈局，在即將到來的「後 Cookie 時代」成長茁壯。

註1、2：Yahoo奇摩內部資料，2022 年