社交氣旺 微信支付贏支付寶

工商時報【楊日興╱綜合報導】 中國大陸雖為全球最大的行動支付市場，但兩大巨頭微信支付與支付寶牢牢鞏固這塊大餅。其中，作為後起之秀的微信支付，藉著微信的廣大用戶，帶動支付用戶數迅速增長逾6億，遠超支付寶的4億用戶，使行業先行者支付寶備感壓力。 「使用微信支付還是支付寶？」已成為中國大陸許多實體商店收銀員說的第1句話。支付寶誕生於2003年，而微信支付則是在2013年才啟動，支付寶掌握先行10年的市場優勢，卻遭微信支付迅速追上，當中最重要的原因，應是微信這個社交軟體對客戶的強力黏著度，讓微信支付迅速擁有龐大用戶群。 鳳凰新聞報導，微信是當下大陸民眾主流的社交通訊App，用戶接近9億，另有朋友圈、公眾號等功能，除了個人社交之外，更是職場公事上的一大通訊利器。 微信支付整合於微信這個即時通訊載體中，微信用戶自然而然使用起微信支付，在商店中掃描二維碼完成購物。報導引述受訪消費者指出，因為常用微信與他人溝通，直接使用微信當中的支付工具很正常，不會捨近求遠使用支付寶。 另外，微信支付在近年春節靠著微信紅包，跟支付寶打起響亮的紅包大戰，由於微信擁有龐大的社交與遊戲群體，對比專攻電商的阿里巴巴，微信紅包成績自然比支付寶更亮眼，春節短短數日綁卡量堪比支付寶數年累積成果，直接讓阿里巴巴董事局主席馬雲坦言，「這是珍珠港偷襲」。去年底，騰訊CEO馬化騰表示，微信支付的線下支付筆數已超越支付寶，更彰顯微信支付取得用戶流量的強大能力。 但背後有著電商平台支撐，透過天貓、淘寶等平台銷售商品，屬於阿里巴巴體系的支付寶按處理金額計算仍然高於微信支付，但此優勢正在縮小，支付寶市占率由2014年的79％收窄至2015年的50％，而微信支付則從2014年的8％提升2015年的38％。此外，據外媒報導，為微信支付業務拓展歐洲市場，騰訊正在關注英國等歐洲國家與其高價值品牌，希望吸引這些西方品牌投放廣告，目前微信在義大利米蘭已設有辦事處。