社群媒體助長OTT-TV蓬勃發展

台灣數位匯流網記者蘇曉晴／綜合報導

數位影音分析公司Tubular Labs近期一份報告指出，與去年同期相比，2021年1月美國觀眾在線上社群影片（Social Video）上觀看串流影音SVOD內容的時間，增加了116％。串流媒體Netflix、Disney+等知名SVOD平台也順應潮流，更加頻繁的使用線上社群影片去吸引閱聽族群，開發訂閱市場。

SVOD（Subscription video on demand）為串流影視平台，其模式為用戶付費接受訂閱合約後，即可無限量觀看所有視訊內容，直到某方終止合約，其中Netflix即是SVOD最知名平台代表。疫情初期，Netflix光是在2020年第一季度就增加了1577萬個訂閱戶，而Tubular Labs這份報告中更指出，2021年1月，Netflix在美國所有社交媒體平台上就創造了9320萬個觀看，相較於Disney+的2180萬觀看，和亞馬遜Prime Video1990萬觀看，有了極大差異。

該報告也發現，比起其他SVOD平台，Netflix的線上社群影片內容相當多樣化，包含較長時間的內容預告片、特別的幕後內容或訪談等，都吸引了一定族群觀賞。而Netflix的競爭者Disney+和Prime Video也已開始採用類似的策略並宣傳自家品牌電影，也就是透過社群媒體播放預告片，然後，將影片內容逐漸轉移到電影、幕後等內容。

該報告也說，雖然Disney+和Prime Video透過線上社群影片吸引美國民眾訂閱的效果有目前仍有限，但兩平台從2020年4月到今年2月的國際市場表現，卻相當優異。

此外，新的影片內容不見得永遠最吸睛。該報告以FB過去6個月中，排名前25位的30秒影片來進而分析，發現Netflix視頻中雖有21％推廣絕對的全新內容，但仍有31％宣傳舊內容，另有48％屬於較新的影片。至於Disney+和Prime Video因為還在努力搶奪市場，各自是以85％和95％的比例來推廣較新內容，雖然如此，Disney+在線上社群影片的選擇裡，仍有15％的舊有內容。

值得注意的是，Tubular Labs報告也指出，SVOD的使用者當中，有67％的使用者年齡介於13至34歲之間，而排名前五位的傳統媒體（Comcast、迪士尼、福克斯、ViacomCBS和WarnerMedia）中，相同年齡層的使用者僅占了54％。

這個現象的產生，或許與社交媒體平台的成熟有一定關係，進而影響到就是線上社群影片得以協助SVOD各平台成功開發新市場。外媒《富比士》也評論，影片在社群網站上影響廣大閱聽族群的主因之一，是因為比起靜止的圖像，大腦對影片的注意力提升了5倍，在這個手機使用時間已經超過電視的時代，讓閱聽者得以在滑動手機時停下那幾秒，就是關鍵，這同時說明了一個線上社群影片要成功，影片最初幾秒鐘的元素選擇最為重要。

Labs首席營收官Denis Crushell也提出另個重點，隨著COVID-19疫情關係，眾多人口需待在家中工作或上課，該趨勢讓整個閱聽文化在2020年出現即快速的變化，大眾觀看影音內容的方式，已出現決對性並難以回頭的改變。

消息來源：Tubular Labs、富比士

圖片來源：取自授權素材pxfuel、freepik、TDC NEWS製作

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