社群板塊挪移！YouTube關注降低 Podcast使用量大增80％

[新頭殼newtalk] 時代不斷進步，閱聽者比起實體媒介，更習慣使用網路社群，關注各類型平台與網紅。數據顯示，Facebook、YouTube及Instagram（IG）等三大社群平台中，2020年留言互動次數與2019年相比，僅IG呈現正成長，但新興媒介Podcast平均季成長率卻高達81％，台灣市場社群板塊的消長正在上演大挪移。

根據《OpView社群口碑資料庫》調查，IG的前500大頻道在按愛心及留言互動上，都比2019年正成長，尤其留言聲量幅度達18.4%，品牌官方帳號的回應數更大幅成長73%，IG平台在台灣市場的重要行仍持續提升。反觀YouTube，在觀看量上的成長幅度不大，僅年增0.2%，但留言數下降約10.1%，平台使用者的互動正在減少。

臉書則是在使用者的偏好及互動模式產生新變化，其中FB前500大頻道的組成，政府組織頻道的佔比提高，從2019年的1％成長到2020年的4％，回應數更從161萬飆升到430萬的聲量。根據分析，主要原因在於疫情關係，如衛福部或疾管署的粉專互動都有顯著的提升。

值得注意的是，Podcast是去年討論量高度竄升的平台，尤其在疫情期間，平均季成長率高達81%，較2019年同期成長了8倍之多。其中閱聽者最常聽的Podcast內容類型包含語言學習、新聞時事及知識分享；最常提及的Podcaster包含百靈果、馬克信箱和股癌。

另外，網友討論中提到YouTube廣告太多、用眼過度不想看影片、場景不適合看影片、看影片太久會膩等等，都是Podcast有別於YouTube的使用環境優勢之處。

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