祈福特色鎮 大甲媽祖產業鏈驚人

旺報【特派員吳泓勳╱上海報導】 大陸發展特色小鎮，而在華人文化圈中，祈福型的特色小鎮不免成為主流之一，甚至在現代化的行銷操作下，產值更是驚人。以台灣經驗來說，最為人所知的自然是大甲鎮瀾宮的媽祖文化。太駿多媒體營銷顧問執行長、台灣媽祖聯誼會祕書詹茗任也說，大約10年前大甲鎮瀾宮開始做創新變革，進行一些角色公仔的設計，與在地產業、異業結合與授權經濟等方向，例如與旺旺集團、台酒公司等合作讓文化產業再升級。 而透過公仔的「角色經濟學」，詹茗任說，其實跟美國漫威、日本的三麗鷗很類似，也學習把國外經驗結合在地產業。他認為如果特色小鎮自己有歷史背景的話都可嘗試創造角色，除了方便提升區域甚至國際能見度外，也讓習俗傳承更容易讓90後、00後年輕人了解，對小鎮土地產生共鳴。 此外，詹茗任說也打造很多文化節的系列活動，包含最知名的大甲馬祖遶境，已經是全球三大宗教活動之一，統計創造出來的經濟產值更高達數十億元。 而就祈福型特色小鎮來看，兩岸企業家商學院特色小鎮智庫專家曾暐筌也舉正協助的重慶「大足石刻禪意小鎮」為例，說明如何發掘資源並打造特色。首先了解到大足龍水鎮被稱為五金之都，也被稱作石刻之鄉，主要因為從兩宋開始因雕刻佛像而著名，至今仍有75處共5萬多尊。 了解到特色之後，曾暐筌說下一步就針對項目定位，並增設新的產業載體，包含規畫了無量祈福大道、禪風生活街區、五金觀光工廠等。此外他也強調節慶打造很重要，原本大足石刻小鎮僅有農曆2月19日的觀音誕辰，缺少刺激人流原因，就可透過增設慶典等方式增加誘因。