一秒鐘的戰爭:從扁帽到「辣英粉」,民進黨如何吸引選民?

端傳媒記者 陳莉雅 發自台北

【編者按】2020 年的總統大選,已經確定由韓國瑜、蔡英文與宋楚瑜三位候選人爭鋒。其中,兩位領先者韓國瑜、蔡英文在選舉文宣主軸上,分別以「中華民國派」與「台派」作為競選中的國族意識主軸。常提「中華民國派」的韓國瑜以「UP」為軸心打造競選 logo,色調採用中華民國國旗的藍、紅色,口號則是「台灣安全、人民有錢」;而蔡英文主打「台灣派」,競選主軸為「2020 台灣要贏,Let’s Win!」,主視覺直接以文字呈現,符號則是採用向前、向上的三角形為主要元素,強調國家進步、民主進步。本系列為台灣大選的十個關鍵字中的「選舉宣傳品」篇,分為上、下兩篇,分別深入報導韓國瑜與蔡英文的競選文宣、周邊商品產業鏈與文化現象。(韓國瑜篇在此)

10 月 5 日,蔡英文競選連任總部推出「辣英粉」組合 ——一罐來自花蓮的辣椒醬與兩碗新竹米粉,售價 1450 元,限量一萬組,開放民眾於蔡英文官方 LINE 上預購。這天晚上,不到 2 分鐘就湧進 1.9 萬份的訂單,同時上線人數超過 4800 人,導致系統一時無法負荷,直到隔天早上才又重新開放預購。

儘管競爭激烈,許悅然還是順利搶到一組,「我記得付款完,蔡英文的 LINE 還會推送一封感謝函,她們把購買流程串得很好,真有種搶明星周邊商品的感覺。」1987 年出生於高雄的許悅然是標準的「解嚴後」青年。在她出生的這一年,台灣剛結束長達 38 年的戒嚴時期,逐步進入「瘋選舉」的階段。

1998 年,民進黨籍候選人謝長廷以 8000 多票的差距,贏過執政八年的前高雄市長吳敦義,許悅然的父母騎機車載著年僅 11 歲的許悅然,車上插滿謝長廷的選舉旗幟,全家遊街慶祝高雄市政黨輪替,接著民進黨在高雄開啟長達二十年的綠色執政。

2016年12月20日,台北舉行的一次民進黨籌款活動中的小豬撲滿。
2016年12月20日,台北舉行的一次民進黨籌款活動中的小豬撲滿。

二十多年以來,許悅然的家中收集過不少與民進黨相關的文宣品,像是熱銷一時的阿扁娃娃、扁帽、陳菊的花媽磁鐵、十幾個(已經回娘家的)小豬撲滿,以及這次大選所推出的「辣英粉組合」,幾乎每一任民進黨籍的高雄市長或總統的商品,他們都有。



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