穿越桃花源 李子柒e路長紅

許依晨/綜合報導
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李子柒,一名年輕中國女子,著古服在鄉村田園耕作、在廚房爐灶烹食,以天地山水為背景,一段段影片不斷釋出,征服中國網友,也成功打入海外市場。「李子柒」這個中國文化IP,今年2月以1410萬訂閱量,刷新了YouTube中文頻道最多訂閱的記錄。這名彷彿穿越時光的古風仙女,她,究竟是誰?

李子柒的影片內容圍繞著與奶奶的農家生活,原是生活在四川綿陽鄉下的農村姑娘,她自2015年開始開始自拍自導古風美食短影片,最初設定的主題是「四季更替,適時而食」,不過早期的作品品質一般,並不突出。

古風圈粉 演繹農家小日子

2016年,李子柒參與新浪微博的扶持內容原創者計畫,學習更多的拍攝及剪輯技巧,甚至為了拍攝短影片《蘭州牛肉麵》,李子柒特意前往蘭州拜師學習了一個月的拉麵手藝,加上某影音平台執行長點讚放上首頁,這部影片播放量突破了5000萬。

從這部《蘭州牛肉麵》算起,李子柒已經爆紅了將近5年的時間,李子柒摒棄了大部分網紅「賣萌」或搞笑的手段,以詩歌化的鏡頭語言帶出自給自足的鄉村生活,讓人心生嚮往,也讓越來越多人關注中國農村的變遷與發展,認為她打破了公眾對農村生活的刻板印象,將美好的一面展現了出來。

李子柒的田園風光創作至今仍未停歇,影片不斷上架,一如既往演繹美好的「農家小日子」,表面上看似還是最初單純的模樣,但現實中的李子柒一路走來歷經不少波瀾,一切又不再一樣。

李子柒於2017年製作鞦韆的影片在社群媒體播放總量達到了8000萬,超過100萬個點讚,李子柒受到廣泛關注。那時,每天都會有幾十個廣告商找上她,但李子柒也開始受到好奇與質疑,諸如她是誰?背後是否有團隊?影片中的農忙、料理情節是否由其本人親自完成?

面對輿論的壓力外,李子柒更擔心奶奶受到傷害,她曾經宣布暫停更新影片,這些質疑也讓李子柒首度對外講述了心路歷程。她坦言,起先只是熱衷於拍攝美食影片,而後被引薦給微博美食頻道的負責人,才有更大平台,獲得了資源和專業團隊,同時也有了網紅最需要的流量的支持。

振興農村 獲邀當扶貧大使

自此,李子柒的短影片頻道可謂一帆風順,不但風靡中國大陸,也在YouTube上營運,李子柒的「東方神祕」形象,加以其畫面優美且運鏡流暢的田園景色,把生活過成了詩,圈粉了無數外國網友,《漢妝》、《麵包窯》、《芋頭的一生》等作品在YouTube獲得了上千萬的觀看次數,最新訂閱數更來到1470萬。

「線上」獲得的巨大成功,也讓李子柒走入「線下」,李子柒投入慈善公益項目,也受邀擔任「扶貧大使」從事鄉村振興。李子柒團隊開始建構李子柒個人品牌,把流量轉化成商業利益,進軍電商,據傳其身家已達到上億,可謂名利雙收。