精品打明星牌 突破禁奢令

中國時報【中國時報╱陶福媛、陳張眾】 大陸「打奢」重創時尚精品，加上「禁韓令」有效杜絕韓星勢力入侵大陸市場，最近一年時尚精品更是「棄韓擁華」強打華人女星牌，偶像女星穿戴珠寶、渾身名牌高調炫富，助精品突破「打奢」高牆、重返大陸市場。 女星精品代言不斷 前幾年各家精品華人女星已精品代言不斷，首波鞏俐、范冰冰領軍，近來又一整批精品接連宣布當紅花旦擔任品牌代言人，像Angelababy產後復出就代言接不完，光是今年就一口氣接下泰格豪雅（TAG Heuer）全球品牌大使、Dior大中華區品牌大使、UGG首位華人代言人和adidas Originals大中華區代言人等，成為華人明星代言精品潮的最大贏家。 今年8月Tod’s也改變行銷策略，宣布劉詩詩是品牌第一位、也是唯一一位品牌大使，強勢猛攻大陸市場。 楊冪同樣是代言精品的熱門人選，最近以《三生三世十里桃花》紅遍兩岸三地的她，在微博擁有7千萬粉絲，先是擔任雅詩蘭黛亞太區代言人，近日輕奢品牌MICHAEL KORS也力邀她擔任全球形象大使。 楊冪被暱稱「帶貨女王」，為品牌包款屢屢締造銷售奇蹟，像綠色Mercer Bag就是被她捧紅。兩者間親密關係升級後，首波即將合作推出The Walk街頭風格大片，紐約時間13日出席品牌2018春夏大秀，以代言人之姿壓場觀秀嘉賓，更與因電視劇《三生三世》結緣的螢幕情侶趙又廷大方玩起自拍。（大秀請看C2版） 一線精品帶頭打明星牌奏效，可說是這一波華人女星代言精品潮的主因。LV、香奈兒、寶格麗（BVLGARI）和伯爵是禁奢令後最早採用「明星牌」的精品，2013年禁奢令雷厲風行，伯爵當年就宣布聘請鞏俐擔任全球廣告代言人，隔年LV也聘請范冰冰代言廣告，且是LV首度啟用華人明星擔任廣告代言人（高以翔是以男模身分拍LV形象照），在當年還引起大轟動，2015年爆發中國股災之際，其他精品在大陸的業續都呈兩位數位跳水式下滑，LV卻能站穩腳步。 形象大使帶動買氣 近幾年業績以兩位數位快速成長的寶格麗，在2014年欽點舒淇擔任女表系列大中華區代言人後，更是在大中華市場無往不利，「打奢」對寶格麗幾乎沒有太大影響。 香奈兒近幾年接連邀請周迅、桂綸鎂、劉雯等華人女星名模擔任形象大使，雖不是正式廣告代言，但仍成功突破「打奢」高牆，在大陸帶動銷售業績。