紀錄片帶貨強強滾 電商笑開懷

記者廖慧娟/綜合報導
旺報

大陸影音平台投入紀錄片創作,吸引眾多新概念,不僅受年輕網友喜愛,還意外成為「帶貨網紅」,尤以網生紀錄片《但是還有書籍》討論度最高,片中曾介紹或出現過的書籍,即使是冷門又小眾的純文學或歷史書籍,都變成爆款,各出版社官網、電商平台賣到缺貨。

由男星胡歌擔任旁白,5集、每集25至30分鐘的《但是還有書籍》,聚焦編輯、裝幀師、翻譯、書店老闆、繪本作者、舊書收藏家等愛書人的故事,畫面裡沒有爆款紀錄片必有的美食,只有一本又一本的書,但2019年底於B站上線、每周更新1集,獲得諸多網友青睞,90後、00後網友熱議。

豆瓣評分高達9.3

截至1月17日,該紀錄片已在B站有總播放量578.3万、追劇人數41.8萬、3.8萬則彈幕討論,評分高達9.8分,而在豆瓣網也有13586名網友給予平均9.3的超高分,微博話題閱讀數達4700萬,成為2020年第一部出圈的現象級紀錄片。

這部紀錄片也帶起年輕人的閱讀興趣。在每集上線後,片中重點介紹的書立刻翻身為熱門貨。以第1集出現的台灣作家袁哲生小說集《寂寞的遊戲》為例,紀錄片才播完,出版社官方淘寶店的官網就湧入700多本訂單,購書平台當當網的庫存也賣光,出版社緊急加印8000冊。

胡歌助攻 宣傳熱度升級

《鄭天挺西南聯大日記》也不遑多讓,這本反映抗戰時期生活的書,2018年1月出版,至今才賣逾2萬冊,但紀錄片上線1天就熱銷上千本,讓書商意外賺了個新年紅包。

上千本書秒殺的銷量,與網紅主播、偶像明星動輒人民幣千萬級的帶貨能力相比,並不驚人,卻足以證明紀錄片的文化穿透潛力。業界表示,該片是繼《我在故宮修文物》後,再度以青年審美打開市場,是基於文化深度與情感溫度的創新表達,也得歸功擔任旁白的胡歌,擁有7203萬粉絲的他,在社群平台轉發該紀錄片花絮,自帶光環的宣傳,吸引上萬次轉發,5萬多人按讚,成為宣傳該紀錄片的最佳助力。

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