索尼汽車的“假想敵”是元宇宙？

村山惠一：“人們的出行慾望不會消失”，索尼集團會長兼社長吉田憲一郎1月初表示，該公司討論成立純電動汽車（EV）公司並向市場投放純電動車。

據日本調查公司富士經濟預測，到2035年，全球純電動汽車市場（乘用車）規模將達到2418萬輛，是2020年的11倍。商機將會擴大，新涉足該領域的氛圍日漸增強。吉田憲一郎在演示時播放了索尼汽車疾馳的影像。但是，前方等待的是不是平坦的光明大道，這一點還是個未知數。

“和朋友或家人聚會、工作、學習、娛樂、購物、創作。能夠想像出來的事情幾乎全部都可以實現”，美國Meta（原Facebook）首席執行官（CEO）馬克·扎克伯格在介紹人們在元宇宙（虛擬空間）裡進行活動的效用時如此表示。扎克伯格稱，“可以把更多時間花在重要的事情上。用在路上的時間減少，環境負擔也比較小”。

擁有這種想法的不僅只有Meta。美國微軟考慮到要強化元宇宙業務，決定斥巨資收購大型游戲企業。據預測，到2028年，包括設備、軟件、服務在內的元宇宙相關市場規模將達到8290億美元，擴大到2020年的17倍。這會對人們的出行產生抑制作用。

從數據來看，人們越來越少出門。日本國土交通省2015年以日本全國70個城市為對象進行的調查顯示，人們的單日出行次數創下新低。以20多歲的男性為例，1987年工作日的單日平均出行次數約為3次，2015年則減少至不到兩次。

網絡和智能手機越來越普及，身處的環境足不出戶就能解決問題，這是人們不願意出門的原因之一。英美兩國的數據也顯示出類似的情況。後來，由於新冠疫情，有過會議、教育、醫療方面的遠程體驗的人迅速增加，這一點已是眾所周知。

提供在家享受不到的服務才是汽車的意義

用於出行的純電動汽車和導致人們出行減少的元宇宙。目前這兩種勢力正在同時興起。以後人們的出行會如何變化？日本經濟新聞（中文版：日經中文網）就此采訪了8名在實力雄厚的咨詢公司負責汽車業務的專家。

“元宇宙將導致人們的出行減少”，這是多數專家的看法。他們認為，很多情況下人們將無需外出，包括上班上學等典型的出行需求。有專家預測，如果元宇宙的精確度提高，將會出現以低廉價格“旅行”的方式，提供一種與出門體驗實地旅行的富裕階層不同的選擇。

元宇宙平台“Horizon Worlds”

日本國土交通省2015年的調查顯示，在出行中扮演主要角色的是汽車。汽車在工作日出行中佔比45％，在休息日出行中佔比62％。對於純電動汽車企業來說，運用虛擬技術的企業帶來的壓力不容忽視。

出行需求並不會消失。但可能會成為“篩選”的對象。這次出行真的有必要嗎？人只有認為存在“前往”的意義，才會選擇出行。出行過程中的體驗無疑也會影響判斷。

那麼，純電動汽車需要實現什麼呢？有聲音指出，隨著各種各樣的汽車出現，汽車價格會下降，吸引力會增強，但也有很多專家認為僅靠電動化還不行。要想把汽車打造成能有效利用出行時間的空間，必須實現自動駕駛。如果汽車實現網絡化，提供在家裡體驗不到的服務，或許可以吸引Z世代。

出行成為智能手機時代技術革新的主戰場

關鍵在於純電動汽車開發商的想法能有多靈活。回顧歷史可以看到，進入智能手機時代以後，創新競爭的主戰場都跟出行有關。

比如在美國優步等的推動下實現普及的共享汽車。可以不用為了使用和維護私家車而花費大量時間和費用了——優步創始人2016年在美國報紙發布的文章如今讀來仍覺得富有野心。作為輕便的交通工具而共享電動滑板車的做法也在全世界推廣開來。

新冠疫情促使再次改變人員流動的服務興起。比如，2021年進入日本的美國外賣企業DoorDash。該公司2021年7～9月的銷售額同比增長45％。近8成用戶感覺生活效率提高了，可以花更多時間在家人、學校和工作上。雖然配送員很忙碌，但大量減少了“外出就餐和購物的消費者”。

美國DoorDash進入日本

Meta於1月11日宣佈迎來DoorDash的CEO徐迅（Tony Xu）擔任董事。扎克伯克表示，“期待為構建元宇宙而學習他的思維”。變化將永無止境。

關鍵是要實現不存在出行方面的低效、不合理和不經濟的情況，能夠實際感覺到進步的社會。純電動汽車和元宇宙也不是完全相反的關系，通過相互融合，可以相得益彰。

世界觀的比拚

專家也評價稱，現在的汽車還不夠方便和成熟。“只有通過數據將汽車與社會聯繫起來，價值才會達到最大”。汽車不能孤立看待，而是要看作巨大系統，不通過數字技術優化整體，時髦的純電動汽車最後也只會陷入交通擁堵。此外，脫碳的必要性也是不言而喻。

筆者還聽到了這樣的聲音——“通過出行，產生感動和發現。交通工具企業必須創造這種體驗”。IT行業也同樣要爭取提供愉悅、舒適的體驗。兩者應該也是相互刺激的競爭對手。

索尼有多種業務。主力游戲業務與元宇宙密切相關。不管在哪裡都可以實時工作的遠程機器人業務也從2021年12月正式啟動了。索尼提出的存在意義就有“讓世界充滿感動”。感動與移動，會實現什麼樣的社會？必須要比拚世界觀。

本文來自微信公眾號 “日經中文網”（ID：rijingzhongwenwang），作者：村山惠一，36氪經授權發布。

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