結合在地產業 田中馬拉松商機大

（中央社記者吳哲豪彰化12日電）台灣米倉田中馬拉松每年有上萬人參與，旅館民宿在活動開始半年前就預訂客滿，馬拉松贈送的襪子、毛巾來自社頭，伴手禮點心是蜜麻花，結合地方產業帶來約新台幣5000萬元商機。

台灣米倉田中馬拉松從2012年舉辦以來，參加人數不斷增加，今年參加人數更達1萬5000人，除了有來自全台各地的馬拉松愛好者之外，還有香港、新加坡等跑者遠渡重洋而來，不僅來參加活動，也為田中鎮帶來商機。

馬拉松比賽都在凌晨起跑，參賽者在前一天就要先入住旅館。

在田中鎮經營旅館的業者陳揚琮說，只要田中馬舉辦，南彰化地區的旅館民宿就一房難求，早在半年前就已預訂一空，「有人打電話來拜託也擠不出來」，後來為了公平起見，針對田中馬的訂房都規定統一時間預訂，「先打電話進來的先訂」。

除了住宿一房難求，許多田中在地的產業也搭上田中馬的順風車，成為賽事的贊助單位，一躍而上具有全國知名度。像是田中名產蜜麻花就成為主辦單位贈送給參賽者的伴手禮，讓香脆但不黏牙的甜蜜，深深烙印在參賽者心中，活動贈送的毛巾也是標榜在地生產。

「馬拉松活動舉辦的時候，帶來的商機和產值不會只有一天而已」，舉辦田中馬拉松的鄭宗政身兼田中鎮觀光商圈發展協會理事長，當初構想籌辦時，不僅想要凝聚在地社區居民的向心力，也考慮到如何為小鎮帶來錢潮。

鄭宗政指出，馬拉松活動舉辦期間，整個鎮都會受益，除了將活動和在地的產業結合之外，這些來跑步的人接觸到這個鄉鎮，留下好印象，城鎮的知名度會提升，連帶地方產業也會受惠，接下來要思考的就是怎麼讓他們再來。

「生意不可能只靠一場馬拉松」，陳揚琮說，田中馬舉辦時固然一房難求，不過他認為，希望藉由馬拉松讓更多人認識田中、愛上田中，能夠再次到田中遊玩。

鄭宗政指出，為了吸引跑者再次到田中觀光消費，商圈發展協會規劃旅遊行程，將田中鎮的特色包裝起來。

專長運動行銷的大葉大學學務長黃娟娟建議，田中馬已經將地方特色發揚出來，她觀察到，其實可以針對田中鎮以及鄰近的南投集集鎮，規劃套裝的觀光行程，促進地方發展。1061112