經濟吹冷風 中國月餅買氣差

(中央社台北29日電)今天是中秋節,在中國經濟吹冷風及健康意識抬頭情況下,陸媒報導無論是線上、實體、零售還是團購,月餅銷售買氣都很差,電商平台的銷售額較去年同期大降55%。

極目新聞今天報導,根據鯨參謀平台的數據顯示,電商平台京東8月中上旬月餅的銷量累計約為9.1萬盒,較去年同期下降約43%,銷售額約為人民幣550萬元(約新台幣2420萬元),年減高達55%。

報導指出,不僅電商平台,月餅的實體銷售也遇冷。

北京市豐台區某超市的工作人員王女士26日說,離中秋節只剩幾天了,買月餅的人還是很少;另一名北京市海澱區某超市工作人員也介紹,今年月餅團購數量比去年少了很多,前往買月餅的消費者多是出於剛需,消費也更務實,選擇價格更合適的月餅,很少有隨機購買的。

此外,界面新聞報導,蘇州某月餅品牌負責人表示,他們幫江浙滬一些網路公司等企業製作訂製款月餅,今年訂單減少了3至4成;而繼續下訂的客戶,會追求更簡單的包裝、價格更友好的產品,以縮減成本。

報導引述月餅銷售客服人員表示,廣州某銀行去年訂幾千盒,今年只有百盒,另選擇採購便宜的零食禮盒,企業訂單量驟減,對他們壓力很大。

深圳中為智研諮詢研究員郭小軍表示,今年月餅市場銷售熱度明顯比往年淡了很多。一方面,出於健康的考慮,人們對月餅的需求有所降低;另一方面,當前人們消費偏保守,可能會壓縮節氣送禮的開支。

今年務實成了月餅市場的主基調,無論是口味、包裝還是價格都較為理性、傳統,再加基於健康、口味等原因,消費者對於月餅的期待值不如從前;因此也有商家表示已經調整業務方向,將中秋銷售的重點放在水果禮盒等。(編輯:唐佩君/周慧盈)1120929