【綠直搗韓營4】合體百萬級網紅自製內容 小英空戰奪勝絕招

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歷次選戰民進黨最擅長的就是文宣及網路空戰,這次也不例外。蔡英文從年初成功型塑「辣台妹」形象,網路聲量與掀起「韓流」的韓國瑜不相上下,近期在網路社群經營策略更求新求變。本刊調查,蔡英文網路社群有3大特色:合體網紅、自製內容、推廣政策。

上週蔡英文競辦官網增設社群專區「小英日常」,首推「總統府大冒險」網路冒險遊戲及「萬人共筆:小英安價」活動,上線3天流量突破50萬人次,訴求與網友互動更緊密。

蔡英文今年3月重啟YouTube頻道後,陸續與蔡阿嘎、館長、千千、三原JAPAN等百萬粉絲級網紅合體。蔡的自製內容還包括「總統去哪裡」「小英做什麼」「英文英文」「台菜與它們的產地」「辣台派開講」等系列,多以非政治類內容吸引網友點閱。

小英自製影片常置入政府推動政策,例如與蔡阿嘎打外交牌、對館長談國防、和三原JAPAN拚觀光等,都吸引數十萬次點閱。加上各網紅頻道會再發影片讓小英曝光,例如蔡阿嘎的「嘎名人尬台語」影片,上線7個月已吸引超過220萬次點閱,讓非英粉、不常看政治新聞的網路族群也能得知蔡政府推動的政策和政績。

11月1日蔡阿嘎發布韓國瑜陣營邀約拍片的影片,卻引發他的「衣食父母」粉絲洗版說:「不想看!」讓蔡阿嘎緊急澄清,只是趁機做個民調,了解大家的好惡,「沒有拍啦,大家先別激動!」可見蔡英文在網路社群戰中優勢非常明顯。

在總統府操盤蔡英文網路社群的前發言人林鶴明,10月中旬正式進入競辦擔任文宣群副執行長。他說,過去半年來支持蔡英文群眾有三大主要族群,包括傳統綠營支持者回流、支持婚姻平權族群以及重視主權的年輕族群,而「蔡英文支持者大於民進黨支持者」現象很明顯,未來如何把蔡的網路聲量化為動員力,是最重要的課題之一。

林鶴明說,選戰規劃上會努力把蔡英文的空戰優勢納入立委戰局,擁有60萬人追蹤的蔡英文LINE@官方帳號,9月底推出總統與立委同框照以來,讓支持者可透過介面點選所在選區的立委候選人,平均每位立委候選人都有5、600人次製作同框照。

此外,林鶴明指出,10月起競辦發言人自製節目《一起吃早餐》,每天邀立委選將同框,除了回應時事、澄清謠言,也透過蔡英文臉書等網路社群推播,讓英粉能更深入地接觸立委候選人,帶動立委選情。

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