《維納斯的誕生》化身旅遊大使 義大利人批粗俗物化

一下拿著手機自拍、一下穿著輕鬆接受媒體訪問。畫面中的女性看起來很眼熟，其實就是義大利文藝復興時期，知名畫家波提切利畫作《維納斯的誕生》中的主角。

為了吸引國際遊客，義大利觀光部將維納斯穿上衣服，塑造成虛擬網紅，期盼吸引年輕旅遊市場。

義大利國家旅遊局執行長耶利尼奇表示，「那是一個可以代表世界各地藝術、義大利風格的象徵人物，因為這個活動很明顯是為海外旅遊市場設計的。維納斯看起來像30歲，或者比這還要大上幾歲，在我們看來就像是個不朽的偶像，很能夠代表義大利。」

這是義大利政府以將近900萬歐元、約台幣將近3億，推動的數位行銷計畫。從今（2023）年4月開始實施後，不只為維納斯設計各種造型，還為她開設IG帳號，結合真人與虛擬的照片，跟在義大利各個知名文化景點的打卡自拍，讓維納斯成為義大利最新的觀光旅遊大使。

但這樣的創意引發藝術圈人士批評，並遭到媒體批評古怪、粗俗。義大利文化遺產部門也批評，政府用最粗俗的方式在貶低國家的文化遺產，認為物化了維納斯，反而加深旁人對女性的刻板印象。

羅馬大學藝術史教授莫雷帝直言，「也許波提切利不會因此感到高興，就像藝術家們會覺得自己的東西被抄襲一樣，他們的創意被偷了。我們絕對不能將這些被創造出來形象定義為維納斯，而稱它們就是維納斯。」

此外，還有不少網友直接仿照宣傳手法，將維納斯臉移花接木到自己的照片上，或是日常生活的照片中，諷刺觀光部門的做法。

有學者分析，這場旅遊宣傳活動沒有真正到各地景點取景，非常粗製濫造。

帕維亞大學國際商務與創業學教授指出，「在這次活動中出現了很多問題。先不談創意角度，從技術角度來看，這宛如一場暴風雪，他們只是將維納斯的臉放在庫存模組圖片上。」

儘管當局旅遊部門認為，創造出虛擬網紅維納斯就能代言義大利的觀光旅遊，但在許多人眼中卻無法接受，也讓爭議持續延燒。

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