〈網紅政治2〉總統府小編想要槍 蔡英文:你回啊X3【壹點就報】

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不僅是蘇貞昌開始拍短片,自今年元旦以來,臉書風格轉為嗆辣犀利的蔡英文總統,上週四也推出一支《小英去哪裡》短片,走訪西門町商家;隔天則以「長輩圖」的方式,在臉書大談觀光政策。而打造蔡英文臉書新風格的推手,就是總統府發言人林鶴明。

不同於蘇貞昌以機要職缺聘用影音團隊,為蔡英文拍攝影片的人員,則是總統府內原有的公務員及發言人室的幕僚們,由林鶴明帶領。蔡英文總統說,他們曾討論過團隊中有沒有「小編」這回事,因為實際在動腦的兩位發言人,相對於年輕的網路世代,都已經…..是「老編」了。

「老編」林鶴明受訪表示,網路時代大家喜歡影像,內容也要有趣,才會吸引人。選舉過後,一些年輕幕僚開始嘗試新的做法和轉變,蔡英文也能接受。例如敗選後第一時間,立委李俊俋在臉書上開書第一槍,要「中生代提早全面接班」,幕僚問小英要不要回?蔡英文上週與媒體餐敘時說,她當時就講:「你回啊、你回啊、你回啊!」然後也沒去管小編究竟回了什麼。蔡英文開放權限給小編玩後,數度作品被網路稱為「小英撿到槍」,形容其風格轉變、火力變強。

總統府發言人林鶴明是打造小英臉書新風格的主要推手。(圖片來源:蘋果日報)

蔡蘇都感受到政治以網路適當呈現的威力,16日中午,蘇貞昌第一次入府和蔡英文會面,隨後蔡英文公布一支兩人在開會前的影片,分別從總統府和行政院視角出發,用「開雙框」的方式呈現,最後在總統府合體,兩人一邊吃滷肉飯,一邊談非洲豬瘟防疫政策。

林鶴明解密說明,那是蘇貞昌第一次進總統府和蔡英文進行例會,有一個議題在,前一個晚上,他和丁怡銘交換意見,討論分鏡和拍攝方式。決定之後,隔天一早再各自向蔡、蘇報告,兩人都欣然同意,於是就拍影片,交給蘇的團隊後製剪接。

在幫蘇貞昌打選戰之前,曾任總統府發言人秘書的丁怡銘也說,他待過總統府,和林鶴明早有工作上的默契,上週一起合拍影片,除了宣導政策的效率變高以外,也讓外界知道,雙方幕僚合作無間,府院是一體的,不是競爭者。

小英突襲西門町商家,拍攝了一支《小英去哪裡》影片,在網路上反應不錯。(圖片來源:總統府提供)

除了府院強化網路經營、影音拍攝之外,民進黨中央黨部的臉書風格,在黨主席卓榮泰、秘書長羅文嘉上任後也有明顯改變。羅文嘉上任黨秘書長的第一天,民進黨就開臉書直播,羅文嘉突襲青年部舉辦的國會青年實習計畫結業典禮,並和青年對談。

過去用來呈現記者會、中常會後轉述的直播內容,變成「出外景」,不再嚴肅。民進黨媒創中心副主任張慧慈受訪時透露,這場直播起因於卓榮泰希望以創意方式對外介紹新任秘書長羅文嘉,媒創中心與青年部從發想到執行僅短短2天,從後台資料來分析,年輕族群收看比例有增加,而卓榮泰與羅文嘉也覺得效果不錯。

民進黨經歷九合一選舉大敗,積極「接地氣」,網路風格轉變、特別強調影音,就是現在的主要策略,不過,是否能夠拉回民心?網路聲量是否等同於民意支持度?還有待觀察。(撰文:鄭宏斌)

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