網紅經濟 今年將突破3000億元

陳柏廷╱北京報導
中時電子報

中國時報【陳柏廷╱北京報導】

大陸網紅(擁有大量紛絲追逐的網路紅人)現象風起雲湧,不少「網紅經濟公司」也應運而生。咖本娛樂創始人張萌表示,大陸人口基數大,「網紅經濟」不會只是曇花一現;她更預料2017年的網紅發展將進入IP(智財權)。估計2017年網紅經濟將突破600億人民幣(下同)大關(約3000億新台幣)。

網紅不只是大陸現在時下最流行的名詞,它甚至已經衍生出一種新興的經濟現象。根據《2016電商紅人大數據報告》,2016網紅產業產值已經逼近580億人民幣,這一數字遠超過大陸電影440億元的票房總額。

張萌指出,直播行業、微博、微信行業的興起,帶動整個網紅產業的崛起。大陸人口基數多,因此衍生的規模就遠非各國能比擬。比如說,日韓可說是直播平台起源地,但發展已到天花板。

張萌稱,大陸網紅經濟公司可分為演藝型、內容型、直播平台型及電商型。其中演藝類主要透過「衝量」方式,大量簽人,創造出幾億現金量,不過淨利潤可能只有幾百萬,至於平台型比較像發揮「媒合」作用,藉由搭建平台讓各方自由對接。

不過,張萌分析,2017年將是網紅IP元年,屆時內容型網紅將會異軍崛起;儘管一開始變現沒有演藝型或電商型那麼快,但是後續的潛力十分驚人;事實上,像在大陸十分火紅的「邏輯思維」或是「papi醬」,基本上都算是內容型網紅;而「咖本娛樂」基本上就是走這類路線的經紀公司。

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