網路原生族群 低頭3小時起跳

大數據分析、物聯網應用日趨成熟，各界接下來看好人工智慧（ AI ）發展，為協助業界掌握市場脈動，資策會透過客觀數字呈現科技為消費者帶來的生活轉變，以及其中可發掘的商機，調查中指出，國內智慧型手機滲透率達 9 成，跨螢使用更成為普遍現象，而「 3 小時」則是網路原生族群使用行動裝置的基本時數。

科技翻轉消費者的樣態，影響著世界，資策會創研所副所長林玉凡指出，目前智慧型手機滲透率超過 90% ，且超過 86% 的行動族群曾自願看完一個具備創意的線上影音廣告；有逾 74% 的消費者，邊看電視邊滑手機，顯示跨螢成為普遍現象，但其中超過 60% 的消費者邊看電視邊滑手機的內容，與電視節目無關，而 51% 以上的消費者每周超過 3 次使用行動裝置看影音內容，有 41% 的使用者表示未來 1 個月，會提升在手機上觀賞影片的頻率、時間，甚至願意付費，顯示手機觀賞影片高居未來應用時間第 1。

此外，「 3 小時」成為大部分 18 至 24 歲的網路原生族群，使用行動裝置的基本時數；因直播興起，有超過 20% 擁有行動手機的消費者，曾經收視直播購物拍賣，其中約 12.8% 的 18 至 24 歲網路原生族群，會經常受到創意網路廣告吸引，點入連結而完成購買行為；林玉凡強調，這些數據正是引動創新的力量，消費者樣態的翻轉，正影響著世界。