網路女鞋品牌回攻實體店面 不畏疫情熱銷

網路熱銷的女鞋品牌,2005年發展至今,不僅會員破百萬,還成功銷售到海外市場。現在業者從虛擬通路回攻實體店面,在台北東區推出第一家實體店面,單週累計銷售破千雙,希望靠著龐大網路會員基本盤,以及門市行銷,創造更多效益。

長長排隊人龍,進場前得先量額溫、消毒雙手,不過這些人不是在排演唱會,也不是動漫展,而是準備入場試穿鞋子。店員vs.民眾說,「這個有38號。」看到喜歡的女鞋,店員馬上幫你拿好尺寸,提供試穿服務。人氣女鞋品牌,2005年主攻電商平台,2019年透過網路,拓展海外市場,2020年推出官方App,會員人數累計破百萬,不受疫情衝擊,2020年底從線上攻往線下,進軍台北東區,成立實體門市。

民眾說,「今年我們好像可能大家都,過得比較辛苦,但我覺得品牌還願意,開店面讓顧客來試穿,就覺得很幸福。」民眾說,「大家現在都很會,變成在電商上面買,那有實體的話可以試穿,真的對消費者來說,就比較方便。」

架子各式各樣鞋款,不管是時下流行的韓系短靴,還是主打MIT的餅乾鞋全都有,50坪大店面,成為網美打卡聖地。只不過要開店,光是房租、人事、水電等成本,就比電商高出3~4倍,尤其今年受到疫情影響,東區商圈待租店面衝上145間,業者卻逆勢展店,難道不怕嗎?

品牌公關王薀琁表示,「開設這一間品牌體驗店,我們最注重的其實就是體驗,還有溫度,那我們就結合線上的消費,跟線下的消費做為結合,消費者來到我們店面之後,可以做實際的試穿,實際試穿之後,我們就讓他在線上直接訂購消費,那就把他的鞋子送到府,那也提升我們整體的銷售額。」瞄準東區逛街人潮,其中又以年輕人居多,統領商圈大約272家店面,光是女裝、女鞋店佔70%以上,這回電商進駐,開起實體店面試水溫,挑戰可不小!(民視新聞/林苡婕、鍾淑惠 台北報導)

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