網路聲量變錢潮 《鬼怪》《漂亮姐姐》賺翻了

陳立妍
鏡週刊Mirror Media
《經常請吃飯的漂亮姐姐》的總收益高達新台幣3.8億元。(愛奇藝台灣站提供)
《經常請吃飯的漂亮姐姐》的總收益高達新台幣3.8億元。(愛奇藝台灣站提供)

從《愛的迫降》到近年在台獲高人氣的《無意間發現的一天》《羅曼史是別冊附錄》《金秘書為何那樣》《經常請吃飯的漂亮姐姐》《孤單又燦爛的神-鬼怪》,韓國愛情劇在老哏中,以創意持續加入新元素、新議題,並透過影音串流平台帶動海外網路聲量與錢潮。

《孤單又燦爛的神-鬼怪》在韓國播出時,60秒的廣告單價高達韓幣1.1億元(約新台幣303萬元),間接廣告(Indirect Advertising)的收益超過70億元(約新台幣1.9億元),總收益高達韓幣242億元(約新台幣6.7億元),淨利為韓幣92億元(約新台幣2.5億元)。雖然因中國大陸的「限韓令」導致版權出口受阻,但北美、歐洲、東亞圈國家的海外播映版權仍為《孤單又燦爛的神-鬼怪》帶來龐大的經濟效益。

而捧紅丁海寅的夯劇《經常請吃飯的漂亮姐姐》總收益也達韓幣137億元(約新台幣3.8億元),淨利為韓幣57億元(約新台幣1.6億元)。

《孤單又燦爛的神-鬼怪》紅遍亞洲,創下的經濟效益十分驚人。(衛視中文台提供)
《孤單又燦爛的神-鬼怪》紅遍亞洲,創下的經濟效益十分驚人。(衛視中文台提供)

韓國影視界為對抗Netflix,去年實施國內OTT合縱連橫戰略,KBS、MBC、SBS三大無線電視台攜手SK電信推出網路影片服務平台「Wavve」;而娛樂產業龍頭CJ ENM亦擬定雙軌策略:一方面與Netflix簽長期內容合作契約進軍全球市場,另一方和有線電視台JTBC合作,預計今年建立全新OTT平台,搶攻國內市場。

根據韓國內容振興院(KOCCA)數據指出,韓國內容產業2019年的銷售金額達1125億美元,較去年增長5.4%,出口金額為103億美元,比去年成長8.2%。KOCCA政策本部產業政策組長朴赫泰指出:「平台事業取決於原創內容,雖然平台競爭導致製作單價上升,但從製作方的立場來看,也提供了新機會。」


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