線上音樂會營收台灣比不上韓國 她說先養客戶才能獲利

祁玲
·3 分鐘 (閱讀時間)
杰思曾與電信公司合作5G演唱會,參與演出的團體慢慢說(左起)、婁俊碩和LIMI,與歌迷同歡。(杰思國際娛樂提供)
杰思曾與電信公司合作5G演唱會,參與演出的團體慢慢說(左起)、婁俊碩和LIMI,與歌迷同歡。(杰思國際娛樂提供)

去年遇到疫情,加上電信業者推出5G技術,線上音樂會生機蓬勃。邱志君表示,商業模式大致有4種,最好的情形是靠出售票券和週邊商品,但僅適用於當紅歌手或團體。

例如國際巨星BTS(防彈少年團)或Black Pink,比較容易以賣票的形式推出線上演唱會。例如Black Pink今年1月底辦了線上演唱會,吸引28萬人買票,創造上百億韓元的收入。「BTS更厲害,票價大概有8種吧,4k一種,4k多視角第二種,4k多視角可以回放是第三種,增加花絮畫面是第四種,都可以賣。」此外還可推出周邊商品,帶進可觀營收。

第二種線上音樂會的模式是由平台付費給藝人,觀眾可以免費看。例如TME和QQ音樂去年做了很多這種型態的線上演唱會,目的是吸引會員流量,讓更多人來平台聽音樂。

第三種針對會員舉行,像KKbox和中華電信辦過畢書盡演唱會,又或者杰思和亞太電信辦的線上演唱會,參與的民眾必須是KKbox的會員。亦即由平台出面舉辦,用戶免費。

杰思之前與亞太電信合作,是杰思主動提案,會員才能收看。當時杰思想要辦演唱會,而電信業者有5G的建設,剛好可以支援所需的4k直播技術,雙方一拍即合。

邱志君表示,目前僅國際知名歌手或當紅樂團如「BTS防彈少年團」才有機會藉線上音樂會獲利。(翻攝自bastillepost.com)
邱志君表示,目前僅國際知名歌手或當紅樂團如「BTS防彈少年團」才有機會藉線上音樂會獲利。(翻攝自bastillepost.com)

 

最後一種形式是純宣傳目的,例如五月天辦過一場不售票、也沒有平台主辦的活動,可能是歌手為宣傳而做,或者為回饋粉絲。

邱志君不諱言,目前,相較於韓國的快速發展,台灣用戶還沒有養成付費收看線上演唱會的習慣,因此來自這方面的營收不高。

即使如此,她對於這塊市場仍樂觀以對:「以台灣來說,願意付費給音樂串流平台的用戶,大概是200萬用戶,不少啊。付費聽音樂這件事是有跡可循的,但目前還在建構期。我很開心若有更多電信公司願意為了5G或話題性而加入,先把模式建立起來,過程中再去培養大家付費的習慣。」

更多鏡週刊報導
看好商業模式 特力集團董娘助他媒合音樂人
助菜鳥歌手全球衝上億點播 許瑋甯發單曲也找上它
串流國際平台眉角多 不照Apple Music規定就挨罰

更多影劇新聞
宋慧喬拍戲「無P圖現場照」曝光 網驚:美到像芭比娃娃
澎恰恰才累倒送醫 深夜突發文「交代負債原因」:自己笨
《延禧攻略》一后二妃曬美照 吳謹言笑:宮外相聚不容易
周華健合唱齊豫 笑虧楊大過見老龍女
陳零九呼呼 穩交8年首合體

今日娛樂推薦影音