【羅景壬專訪1】品學兼優建中生轉念電影 他在國內外37度獲「年度最佳廣告」

蔣宜婷
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在攝影棚受訪拍攝,一向處於鏡頭後的羅景壬顯得不大自在,很擔心自己姿勢會不會太僵硬。
在攝影棚受訪拍攝,一向處於鏡頭後的羅景壬顯得不大自在,很擔心自己姿勢會不會太僵硬。

羅景壬是台灣最知名的廣告導演,在國內外37度獲得「年度最佳廣告」、25度獲頒「最佳導演」,作品登上紐約、倫敦、法國各大廣告獎,還曾奪得「坎城國際創意節金獅獎」。

他也是廣告圈「最特殊的存在」。他的廣告不只拍得像電影短片,更隱含他對台灣政治社會的觀察,廣泛觸及反核、同婚和轉型正義等敏感議題。2018年,他替全聯拍攝中元節廣告,便因影射「陳文成事件」引爆話題下架。

透過廣告資本運作和策略,羅景壬有時傳遞前衛思想,有時隱晦置入觀點,短短15秒廣告,他視如革命,征戰不懈。入行20年,他對這些話題總語帶保留,只淺淺說:「作為好些人的前輩,我應該要努力示範,讓所有議題藉由商業活動被利用,以更通俗、更廣泛的方式到達一般人心中。」

20年來,羅景壬是台灣最受歡迎的廣告導演,執導廣告影片近1,500部,一年產出50多支廣告,其中有冷調幽默如光陽機車的《彎道情人》、中華航空《旅行的紀念品》,也有揪心動人的金士頓《記憶月台》、統一《小時光麵館》等。人們通常不會記得廣告導演的名字,但羅景壬是個例外。

2013年,羅景壬執導金士頓廣告,他成功說服客戶,不只談商品、記憶體,而是談一個保存記憶的動人故事。(翻攝YouTube)
2013年,羅景壬執導金士頓廣告,他成功說服客戶,不只談商品、記憶體,而是談一個保存記憶的動人故事。(翻攝YouTube)

沉迷電影 志向急轉彎

去年11月底,我們透過廣告公司和羅景壬約了專訪,原以為2020年廣告業受新冠肺炎疫情影響,他的時程會彈性許多,沒想到客戶花錢更加謹慎,為求心安,找他的人反而更多了。

在片場,羅景壬即使一身黑也很顯眼,他身高188公分,有一頭招牌爆炸捲髮,打扮簡便,頸上掛支電子菸。與他工作過的人都形容,羅景壬脾氣好,總是從容,無論是指導演員即興演出、觀察布景細節,或自己手持攝影機拍攝,他都像早在腦中走完一遍,精確執行每個畫面和動作。

我們約在搭了4、5個場景的攝影棚見面,平時指揮若定的廣告導演,對訪談拍攝不大自在,一有空檔就溜到陽台抽菸。他當天紮了俐落馬尾搭配淺藍色襯衫,和我印象中差距頗大,聽我一講,他俯瞰我大笑解釋:「可能頭髮變少了吧!還被梳過,這個妝我也不習慣,平常我整個人非常凌亂。」

羅景壬從小就是好學生,舊照片裡的他中規中矩,學校穿堂一年到頭掛著他「品學兼優」的照片,直到讀建中時沉迷電影,人生志向轉一大圈,捨棄了跟父親一樣當工程師的想法,選擇留級考北藝大戲劇系。

羅景壬從小成績就很好。他特別喜歡數學,因為不用死背,能靠理解答題。(羅景壬提供)
羅景壬從小成績就很好。他特別喜歡數學,因為不用死背,能靠理解答題。(羅景壬提供)

成為電影導演是少年羅景壬的夢想。在80年代西門町的MTV、戲院裡,初見世面的高中生癡迷於侯孝賢、楊德昌及各國大師電影,「有些片根本沒有人看,大戲院裡只有你一個人,還可以抽菸,感動得要死,第2天再去看一次,再抽一根菸,怎麼會不震撼你想要成為一個導演?」49歲的羅景壬忽然一陣尷尬,「該死的,這聽起來好肉麻。」

廣告鬼才 大膽秀創意

他入行時卻是台灣電影業最慘澹的時期。2001年台灣電影產量只剩11部,他很快知道拍電影是條坎坷路,唯有資本充裕的廣告業能測試才華,他開始寫電視購物劇本、廣投政府文宣標案,「其實滿快樂輝煌的,去比稿都贏,我們比較年輕吧,敢寫一些亂七八糟的本子,跟習慣這些工作的人不一樣。」

羅景壬獨特的敘事風格和創意,使他成為華語圈最受歡迎的廣告導演。
羅景壬獨特的敘事風格和創意,使他成為華語圈最受歡迎的廣告導演。

羅景壬的大膽、創意和明快幽默的節奏感,很快讓他一舉成名。那年,29歲的羅景壬便以公益廣告《台北誰最大》首次獲得「時報廣告獎」,他以一鏡到底的方式,拍攝人們眼中制式的政府廣告,逐格解謎「誰讓台北市長的車隊也停下腳步?」那些如電影《駭客任務》般的靜止畫面,不是特效技術,他回憶笑說:「飛起來的衣服,就在裡面穿鐵絲,讓它飄在空中,街上有一隻狗在走,我們就找一隻非常真實的玩具假狗,使街頭凝結下來。」


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